¡Los otros “festivales”! Cuando llegaba la temporada del Festival de Viña, la vibra del evento se esparcía por todos lados. Era “el” evento artístico del año. Todo entraba en “modo festival”. No era como ahora, en que puedes renegar del evento para sentirte cool. Y si tenías un negocito por ahí, del tamaño que fuere, más te valía entrar a la onda. Así tuvimos otros “festivales”, no muy convencionales, como uno que armó Mundomágico con imitadores o la liquidación de verano de Corona, convenientemente rebautizada como un “Festival de Precios”. Éramos país chico, inocentón… y el Festival de Viña no se exportaba como hoy lo hace, ni mucho menos había un Di*n** o un Fox encima que se opusiera o pretendiera sacar su tajada. Otra época.

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Y ya que estamos en época de Festival de Viña, hubo un sponsor que en la era ochentosa no se perdía ninguno. Wella era un habitué del evento y, aunque muchos recuerdan más el Olapón, yo recuerdo mucho más éste, el Lifetex. Cuando todavía a estas cosas les llamaban “bálsamo” y aún no inventaban el término “acondicionador”.

Antes que el “sin Carozzi, con Carozzi” y el meme del “sin HD, con HD”, aquí ya nos planteaban el “sin Lifetex, con Lifetex”. Incluso, la música del réclame se dio un pequeño lujito: al comienzo, en las frases “sin Lifetex” usaron acordes menores y en las “con Lifetex” acordes mayores. La magia de la publicidá, oye.

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Que el conductor del ómnibus sea así de amable… Me recuerda una época horrorosa, a la que no quisiera volver, y de la que en regiones aún queda algo, pero que aquí, los de Torre, le dieron una vuelta chistosa. El escolar más palomilla enfrentándose al micrero más viejo zorro... pero en un universo alterno. Lo único un poco cringe en esto fueron los subtítulos al final.

¿Cototísimo? Nadie decía eso.

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¿Vieron el otro réclame en donde hablaban en pavo? Bueh, en éste, dos años antes, hablaban en perro. En perro poh. Al Doko se le ocurrió regalar unos platos y… nada, salió esto. Un réclame para perros. No me pidan comentario.

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Cuando revisé réclames cringe… ¡se me fue éste! Acabamos de entrar a la última semana del verano y, como es tradición, el notero en la carretera entrevistando gente. Y cierto pavo decía tanto estar “en boca de todos”, que, de plano, dejaba a la gente hablando en pavo. Sí. Así de cringe. 

La auténtica desesperación… de vender pavo como sea. 

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Este año anunciaron una nueva película de Los Pitufos. Pero los más viejos siempre vamos a recordar con más cariño la serie animada que vimos por la tele. Y así la presentaba TVN en 1983, recién llegada. Introducida como el éxito internacional de la animación que al fin llegaba a Chile. A nosotros nos dio igual. Eran unos monos divertidos y ya. Y tuvieron que lidiar en su época con mitos jevis.

Los Pitufos, como serie animada, había sido creada por Hanna-Barbera en 1981, basada en un cómic franco-belga de 1958, “Les Schtroumpfs”. Sí, ya sé, impronunciable.

Y nada, que después de Los Pitufos venían más monos, con La Pantera Rosa, Los Peligros de Penélope y una serie de la que no recuerdo nada y que la tengo enterradísima, “Un Cuento Famoso”. ¿Alguien la recuerda?

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¿Cómo lo harías para promover una bebida que nunca tendría el status de las primeras marcas? Los de Ship Cola sencillamente ni se complicaron. Es más barata y punto. Y sirve igual, porque, después de toooodas esas piscolas, anda a notar la diferencia si la bebida cola es media cutre.

Pero no se quedaron ahí y, en otro réclame, guardando muchas proporciones, ya iban a traer una revolución del lenguaje. Porque, enfrentémoslo, nos cuesta pronunciar la “sh” porque se nos pegó la idea de que es rasca. Entonces, qué tal si un día empezamos a decir todo con “sh”. Y la Ship traía un poco eso. Ponerle “ship” a la vida.

Tenían claro que nunca iban a estar arriba. Así que hicieron la del meme. Tomarse una Ship y reir un rato. Que nada te importe. Una Ship y qué tanto.

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El día de paseo de la escuela. ¡Cómo nos entusiasmaban esos días de paseo! Para los que éramos de Santiago, el “paseo” escolar ochentoso era ir al Planetario USACH, o bien a los museos de la Quinta Normal… o, por qué no, al Zoológico Metropolitano. Y lógicamente que todos llevábamos algún tipo de cocaví, porque era toda una tarde… y había que aguantar. 

Natur, en esos días un producto de la extinta IPAL, se avivó y mando a crear este réclame con un curso de básica que visitaba el zoológico. Se pueden notar varios cabros chicos “tipo”, entre ellos el típico de lentes, el “corte pelela”… y la de trencitas. Porque sí, si a Dannon le gustaba tanto en todos los réclames meter a una cabra de trenzas y le resultaba, yo Natur… como que no quiero ser menos. 

Para mí, el Natur de arroz, aunque un lío comerlo, era insuperable. Pero, para gustos, colores. 

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La termografía lo demuestra…

Me puse a revisar el (a medio descuidar) canal de YouTube y uno de los réclames que más ha llamado la atención es éste de Parche León. Destacando a un medico que no sabemos de dónde salió, ni del que nunca supimos su nombre o algún número de identificación del gremio o algo remotamente semejante, mostrando un manchón de colores que se suponía era la representación del dolor corporal. Obviamente, los que veíamos en tele blanco y negro no entendíamos nada.

Hay pequeñines de la época que le tenían miedito a esto, ya sea por la oscuridad, por la voz del locutor, por los efectos sonoros, por la música o por todo eso junto. Y, al parecer, los de BDF se lo tomaron como un mea culpa, porque hubo réclames posteriores de este parche que resultaron mucho más “amables”.

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Esto es empalagoso. Es irreal. Y es *muy* cursi. Pero es, para muchos, una joya. La Coca Light, con su “momento cursi”, fue una demostración de los ribetes a los que los dosmiles fueron capaces de llegar.

Como si esas cosas pasaran…

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Esto es lo más retonto que vamos a rescatar en mucho tiempo. 

No es ningún misterio que siempre ha sido complicado engrupir a los brocacochis con comidas fomes. Y en eso llegamos a las sopas de sobre… o perdón, cremas. Porque, aparte de ser mal vistas en una sociedad en donde se valoraba que la mamita cocinara almuerzos verdaderamente caseros, además eran, al final, sopas deshidratadas, desabridas y que no tenían ni un brillo a ojos de un cabro chico. Pero cuando Maggi introdujo su nueva crema de espinacas, va y, aprovechando el recurso que estaba súper a la mano, la vende casi como la misma que tomaba Popeye. Nunca muestran ni nombran a ese clásico personaje que era capaz de derribar hasta al villano más forzudo a punta de pura espinaca, pero está ahí. No pagaron ni la licencia. Y ni lo disimularon, con esa trompetita con la melodía del marino animado que, en el cartoon, sonaba justo cuando se comía todo el tarro de espinaca.

Papitos de la época que imitaban la melodía para llamar a sentarse a la mesa… y pequeñines arqueando los brazos sacando fuerza después de tomarse la sopa (bah, perdón, crema), los caché. Desde aquí los caché. No se escondan.

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Otra vez temporada de incendios… y otra vez nos recordamos de Forestín. Su autoría es reclamada por el mismísimo Iván Arenas, el Profesor Rossa, en una entrevista reciente. En junio de 1976, el personaje fue presentado por primera vez en la Jornada de Evaluación del Programa de Manejo del Fuego, evento organizado en la Región del Bio-Bio. Y de ahí no paró.

“Todos dicen que es un castor, pero en verdad es un coipo. Se cuenta que los de la Conaf estuvieron varios años cabeceándose para encontrar a alguien capaz de llevarse la tarea de defender los árboles. Pensaron en algún superhéroe gringo, pero la verdad es que por ese año 1976 todavía el país se estaba recuperando económicamente y no había plata ni para traer a Super Ratón. En eso, apareció este dentón simpático en uno de los tantos viajecitos al sure para ver en terreno el desastre del último incendio forestal. Lo pillaron en plena faena. Le preguntaron si podría hacerse cargo de una campaña nacional masiva. O sea, con tanto incendio no tenía ni un tronco que comer y estaba muerto de hambre. Dijo al tiro que sí. De ahí en adelante, cada vez que se le podía ver apagando un incendio forestal era pa’ la pura tele no más. A veces lo llaman para que vuelva, pero siempre dice que es un personaje retirado de la televisión y que la tele de hoy le apesta porque es pura farándula. En el fondo, es secreto a voces que Forestín tiene miedo de que los del SQP descubran que es un vago y que, lejos de defender los árboles, se los come...” (Canal Preto, 2007).

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¡Ya no se aguanta la calorsh! Y navegando por cosas que alguna gente todavía recuerda, llegamos a mitad de la era ochentosa y ese omnipresente recurso de agarrar a alguien famoso pa’ que haga un réclame diciendo “yo tomo de ésta, tómela usté también”. En eso, salta César Antonio Santis, que ya había tenido su buena temporada de “Martes 13”. Y nos mostraba, por la tele a color, un uso alternativo de la Cachantún para capear el calor que lo recuerda media generación. Tenía piscina, tenía jardín y le salía mucho más práctico agarrar la manguera, ¡pero no! ¡A la botella de Cachantún!

Nunca supimos de quién fue la idea. ¿Improvisación? ¿Lo vieron en un réclame gringo? No sé. De todas maneras, sigue libre el espacio de nuestra memoria de conocimiento vagamente útil… por si alguien lo averigua.

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