¿Cómo lo harías para promover una bebida que nunca tendría el status de las primeras marcas? Los de Ship Cola sencillamente ni se complicaron. Es más barata y punto. Y sirve igual, porque, después de toooodas esas piscolas, anda a notar la diferencia si la bebida cola es media cutre.

Pero no se quedaron ahí y, en otro réclame, guardando muchas proporciones, ya iban a traer una revolución del lenguaje. Porque, enfrentémoslo, nos cuesta pronunciar la “sh” porque se nos pegó la idea de que es rasca. Entonces, qué tal si un día empezamos a decir todo con “sh”. Y la Ship traía un poco eso. Ponerle “ship” a la vida.

Tenían claro que nunca iban a estar arriba. Así que hicieron la del meme. Tomarse una Ship y reir un rato. Que nada te importe. Una Ship y qué tanto.

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[vía 1, 2]

El día de paseo de la escuela. ¡Cómo nos entusiasmaban esos días de paseo! Para los que éramos de Santiago, el “paseo” escolar ochentoso era ir al Planetario USACH, o bien a los museos de la Quinta Normal… o, por qué no, al Zoológico Metropolitano. Y lógicamente que todos llevábamos algún tipo de cocaví, porque era toda una tarde… y había que aguantar. 

Natur, en esos días un producto de la extinta IPAL, se avivó y mando a crear este réclame con un curso de básica que visitaba el zoológico. Se pueden notar varios cabros chicos “tipo”, entre ellos el típico de lentes, el “corte pelela”… y la de trencitas. Porque sí, si a Dannon le gustaba tanto en todos los réclames meter a una cabra de trenzas y le resultaba, yo Natur… como que no quiero ser menos. 

Para mí, el Natur de arroz, aunque un lío comerlo, era insuperable. Pero, para gustos, colores. 

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La termografía lo demuestra…

Me puse a revisar el (a medio descuidar) canal de YouTube y uno de los réclames que más ha llamado la atención es éste de Parche León. Destacando a un medico que no sabemos de dónde salió, ni del que nunca supimos su nombre o algún número de identificación del gremio o algo remotamente semejante, mostrando un manchón de colores que se suponía era la representación del dolor corporal. Obviamente, los que veíamos en tele blanco y negro no entendíamos nada.

Hay pequeñines de la época que le tenían miedito a esto, ya sea por la oscuridad, por la voz del locutor, por los efectos sonoros, por la música o por todo eso junto. Y, al parecer, los de BDF se lo tomaron como un mea culpa, porque hubo réclames posteriores de este parche que resultaron mucho más “amables”.

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Esto es empalagoso. Es irreal. Y es *muy* cursi. Pero es, para muchos, una joya. La Coca Light, con su “momento cursi”, fue una demostración de los ribetes a los que los dosmiles fueron capaces de llegar.

Como si esas cosas pasaran…

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Esto es lo más retonto que vamos a rescatar en mucho tiempo. 

No es ningún misterio que siempre ha sido complicado engrupir a los brocacochis con comidas fomes. Y en eso llegamos a las sopas de sobre… o perdón, cremas. Porque, aparte de ser mal vistas en una sociedad en donde se valoraba que la mamita cocinara almuerzos verdaderamente caseros, además eran, al final, sopas deshidratadas, desabridas y que no tenían ni un brillo a ojos de un cabro chico. Pero cuando Maggi introdujo su nueva crema de espinacas, va y, aprovechando el recurso que estaba súper a la mano, la vende casi como la misma que tomaba Popeye. Nunca muestran ni nombran a ese clásico personaje que era capaz de derribar hasta al villano más forzudo a punta de pura espinaca, pero está ahí. No pagaron ni la licencia. Y ni lo disimularon, con esa trompetita con la melodía del marino animado que, en el cartoon, sonaba justo cuando se comía todo el tarro de espinaca.

Papitos de la época que imitaban la melodía para llamar a sentarse a la mesa… y pequeñines arqueando los brazos sacando fuerza después de tomarse la sopa (bah, perdón, crema), los caché. Desde aquí los caché. No se escondan.

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Otra vez temporada de incendios… y otra vez nos recordamos de Forestín. Su autoría es reclamada por el mismísimo Iván Arenas, el Profesor Rossa, en una entrevista reciente. En junio de 1976, el personaje fue presentado por primera vez en la Jornada de Evaluación del Programa de Manejo del Fuego, evento organizado en la Región del Bio-Bio. Y de ahí no paró.

“Todos dicen que es un castor, pero en verdad es un coipo. Se cuenta que los de la Conaf estuvieron varios años cabeceándose para encontrar a alguien capaz de llevarse la tarea de defender los árboles. Pensaron en algún superhéroe gringo, pero la verdad es que por ese año 1976 todavía el país se estaba recuperando económicamente y no había plata ni para traer a Super Ratón. En eso, apareció este dentón simpático en uno de los tantos viajecitos al sure para ver en terreno el desastre del último incendio forestal. Lo pillaron en plena faena. Le preguntaron si podría hacerse cargo de una campaña nacional masiva. O sea, con tanto incendio no tenía ni un tronco que comer y estaba muerto de hambre. Dijo al tiro que sí. De ahí en adelante, cada vez que se le podía ver apagando un incendio forestal era pa’ la pura tele no más. A veces lo llaman para que vuelva, pero siempre dice que es un personaje retirado de la televisión y que la tele de hoy le apesta porque es pura farándula. En el fondo, es secreto a voces que Forestín tiene miedo de que los del SQP descubran que es un vago y que, lejos de defender los árboles, se los come...” (Canal Preto, 2007).

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¡Ya no se aguanta la calorsh! Y navegando por cosas que alguna gente todavía recuerda, llegamos a mitad de la era ochentosa y ese omnipresente recurso de agarrar a alguien famoso pa’ que haga un réclame diciendo “yo tomo de ésta, tómela usté también”. En eso, salta César Antonio Santis, que ya había tenido su buena temporada de “Martes 13”. Y nos mostraba, por la tele a color, un uso alternativo de la Cachantún para capear el calor que lo recuerda media generación. Tenía piscina, tenía jardín y le salía mucho más práctico agarrar la manguera, ¡pero no! ¡A la botella de Cachantún!

Nunca supimos de quién fue la idea. ¿Improvisación? ¿Lo vieron en un réclame gringo? No sé. De todas maneras, sigue libre el espacio de nuestra memoria de conocimiento vagamente útil… por si alguien lo averigua.

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Ésta la compramos con papa gigante, bebida gigante y extra de todo, y nos tuvieron que ayudar todos los amigos de la cuadra para poder llevar todas las bandejas. Porque los zapatos escolares Bata, que cada año presumían una aventura distinta, en el 85 fueron de He-Man. ¡Los más poderosos y más resistentes del Universo! Si hasta les salían rayos laser de la planta, poh. Sin duda, los zapatos necesarios para enfrentarse a todos los villanos del universo de He-Man y salvar el día. Y tuvo hasta jingle.

El zapato escolar ochentoso de Bata, toda una institución de la vuelta a clases y uno de los productos de consumo más inflados de la década. Sin duda.

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¡UHU! Todavía a mediados de la era noventosa… como que el Stic-Fix corría solo. En eso llegó la alternativa, el UHU stic.

La marca no era nueva. Para nada. UHU se fundó en Alemania en 1932, cambió de manos un par de veces y recién en los noventas llegó aquí, ya en manos de italianos.

Y digamos que el rap, en general, “hizo mucho daño” en la época. Si era rapeado, estaba cool y en onda. Era la moda. Lo metían en lo que fuera: parodias, intros de programas… y réclames. Desde el rap de la abuela pa’ delante. Y parece que no estuvo mal, porque usaron el mismo réclame también en Perú y Argentina. En Perú lo doblaron cambiando los modismos, y en Argentina le cambiaron la pantalla final. O sea, le sacaron el chigualoco.

Sí, porque hasta un chigualoco le pusieron. Adaptación a la cultura local… dicen.

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¿Alguna vez vieron en la tele algún réclame de la Oxígeno? ¡Yo tampoco! Oxígeno FM, en el “88 y medio”. Otra radio cuya música nunca fue mi sabor de helado, pero que respetaba. Nunca tuvo expansión nacional, se quedó sólo en Santiago, y un poco por eso fue que le daban tanto bombo al “88 y medio”, como si nunca fuera a sintonizarse en otra frecuencia.

Al final, y pese a que no le iba desastrosamente mal, la vendieron en 2000 a la actual Prisa Media Chile, que terminó instalando una Radio Concierto “resucitada”. La voz fue de Ernesto Rumi. Yep, el mismo de Finísima y de Romance.

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Hubo un tiempo en que cada película taquillera, o al menos las familiares, iban acompañadas de esfuerzos promocionales no menores. Ghostbusters (“Cazafantasmas”) se estrenó ese año, con poquita fe por parte de Columbia Pictures. Pero no tardaría en dar el batatazo. Aún no siendo una película infantil, no había cabro chico sobre la Tierra que no tuviera ganas de verla. Y, sin hacerse esperar, apareció la promo de la Coca-Cola, trayendo canjeables por montones: poleras, posters, vasos, cassettes, autoadhesivos y chapitas (a las que les decían “botones”). 

No recuerdo a alguien que se haya ganado la polera o el cassette. Pero los posters y autoadhesivos sí que fueron masivos. Muy masivos. Se les podía encontrar en casa por medio (yo tuve el poster). 

Lo curioso es que los derechos para armar esta promo salieron gratis porque, en esa época, Coca-Cola era la literal dueña de Columbia Pictures y, por tanto, de los Ghostbusters. O sea, en qué topamos. 

Pero todavía recuerdo que en una promo de Ghostbusters (que todavía no encuentro), aparecían cabros chicos gritando, no “Ghostbusters!”, sino que derechamente “¡Cazafantasmas!”. Una época en que se traducía todo. Ya po, no me dejen solo. 

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En 1991, llegó una nueva cerveza a revolverlo todo. Era Becker, la cerveza que se decía “en otra”. En palabras de sus creadores, una cerveza de calidad internacional, pero al gusto del chileno. Y fue hitazo.

Pero luego, aprovechando la ola, unos tres años después, aparecen alternativas. Una de ellas agarrando derechamente pa’l tandeo la irrupción de Becker y su marketing, tan de aura internacional, envase europeo y jingle en inglés. Y se trajeron a nada menos que a Hugo Varela a promover en Chile la Cerveza Salta, una cerveza argentina que, a diferencia de Becker, no renegaba de sus orígenes.

O sea, tampoco era tan así. Si bien es cierto, la nueva cervecera fundada para elaborar Becker se levantó con capital argentino, el producto era chileno 100%.

¿Hubo más de esto? Pues nada. Fue esto y chao. Debut y despedida en suelo chileno la Salta. Aunque a Hugo Varela no le fue mal. Siguió viniendo a la tele y en 2005 vino al Festival de Viña. Le fue re bien. Y la Cerveza Salta, actualmente de la CCU Argentina, todavía existe.

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El Dondo fue una celebridad juguetera. Uno de los productos más queridos y recordados de la desaparecida cadena juguetera Otto Kraus. Y tuvo toda una gama de Dondos: el original, el (¡uy qué malote!) Dondo Rock, los Mini Dondos… y el Dondo Caribeño, del que todavía no he visto su comercial (y que, igual, reconozcámoslo, hoy estaría re funado). 

El jingle está directamente basado en “Guarda come dondolo”, un tema de 1962 del artista italiano Edoardo Vianello, tema que sonó mucho en su época y que, décadas después, todavía era demasiado oreja. 

A comienzos de los 90s estaba el mambo en pleno con los Dondos. Y nada, recordando humildemente al famoso muñeco con este Dondo Medley. Del “juguetero de Chile”, donde quiera que esté ahora. 

* Emitidos en 1991. 

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[vía 1, 2, 3]