Don Pío para las cecinas Winter.

Esta historia ya la contamos en un Preto Dato. Pero resumida bien a lo bestia, fue el publicista Alberto Israel quien mandó a llamar a Andrés Rillón para que hiciera ese personaje de Don Pío del «Jappening con ja» en los réclames de Winter.

Estos réclames duraron por toda una década, en varias olas, aunque hubo algunos que sobrevivieron más de una ola. Como subproducto de la fama de estos comerciales, Don Pío volvió durante un tiempo como personaje del «Venga Conmigo». Se me fue decir eso en el Preto Dato.

Único el gesto de Rillón de mirar hacia abajo para estar seguro de cuál era el piso desocupado, el 14, en donde nadie comía Winter. Todo desde el piso 26. Un maestro del humor absurdo.

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Así nació el Kino, «el juego familiar de Lotería» y el más popular de Lotería de Concepción a la fecha.

A fines de 1988, una ley permitió a Polla Chilena de Beneficencia y a Lotería de Concepción la creación de nuevos juegos. Lotería decide lanzar, casi dos años después, un nuevo juego barato y masivo, el Kino, el que además tuvo el apoyo de un programa los domingos a media tarde en el Canal 13, que transmitiría los sorteos en vivo. El animador sería José Alfredo «Pollo» Fuentes, quien tomó este nuevo programa de forma paralela a Éxito, que ya tenía en el mismo canal desde 1984.

El primer sorteo, promocional y con cartones gratuitos, se realizó el 16 de septiembre de 1990. El nuevo juego ganó fama en muy corto tiempo.

Su primer sorteo oficial se realizó el 30 del mismo mes. A 100 pesos de la época cada cartón. El primer premio mayor lo ganó una persona de la localidad de Quino en la Región de la Araucanía. Tal coincidencia no pasó desapercibida el domingo siguiente en el programa del 13. Hasta fueron a su casa a entrevistarlo.

Como curiosidad, el primer sorteo de la desaparecida Polla Bingo, de la Polla Chilena, ocurrió ese mismo 30 de septiembre en TVN. Pero ya se sabe qué pasó con eso.

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¿Me lo llena, por favor? Ouch. Ojalá esa visita al taller no haya salido muy salada.

Zap, el operador de TV satelital creado por y para el fútbol chileno. El que se asoció con Telefonica Chile y que al final Telefonica no quiso comprar. Y el que, con mucha vibra de los dosmiles, entonces no sólo se vendía como el servicio que tenía el fútbol chileno en todos sus planes con el CDF Premium ni como el más económico, sino como (por fin) el que tenía canales de cable para ir par a par con la competencia.

Pero poco tiempo más duraron así. Ya para mediados de ese mismo año apareció Telmex con su maletín y compró Zap, cambiándole el nombre a Telmex TV (y después Claro TV).

Porque todavía en esa época, para tener a los cabros chicos quietos, la solución en muchas casas pasaba por ponerles algo en la tele. Al tarro del TV cable/satelital todavía le quedaba harto manjar.

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DIN en tiempos de plata dulce. Es escaso el material de DIN de esa época, pero acaba de aparecer esto.

A comienzos de los ochenta, la extinta multitienda lanzaba su promo aniversario con premios para tirar a la chuña. Compras gratis, una batería de artefactos para la casa, y dos autos. Faltaron la casa, los pasajes de avión y las vacaciones y hacíamos cartón lleno... Y parece que en verdad había más plata, porque esto se hizo en cine. Algo no habitual tratándose de esa época de DIN.

Si bien es cierto las tiendas DIN aquí declaraban 11 años de vida, su antecedente está muy muy en el pasado, con la Casa Gómez, fundada en 1914.

Pero me queda la duda de quién era el locutor aquí y, más hablando de esos tiempos, si quien aparece en cámara es efectivamente quien habla. Eran tiempos de mucho doblaje...

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Caricia al instante. Una «jalea» bien al instante. Para los apurones, o para los que todavía no tenían refrigerador en casa. Llamó la atención cuando apareció. Y recuerdo que por eso en casa la adoptamos al momento. Pero no dejaba de ser una jalea rara. O sea, quedaba firme en una hora (dentro del refri, afuera lo dudo), re cumplía su premisa, el sabor estaba más que bien, pero al paladar era otra cosa. No era la jalea de siempre. Era más como una jalea con textura de flan. Una cosa de ese tipo.

Desapareció y pocos la extrañaron. En casa, en tanto, tardamos poco en hacer el duelo. No sé, como que al día siguiente de que ya no la vimos más, no era ni tema.

Ya, ahora sí chao, por si.

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Charlie. Alguna vez hablamos de esto, pero creo que nunca vimos el réclame mismo.

Mujeres de todas las edades, exitosas, felices, plenas (aunque algunas no), con la idea de «ser Charlie» relacionada a eso mismo. Hasta que la voz hace una sutil excepción para el último caso: «Ella... quisiera ser Charlie cuando crezca». La celebración del amor de pareja, la felicidad del presente y la esperanza en el futuro. O algo así.

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[vía 1, 2]

Coné, en forma de revista independiente. Si bien es cierto, el sobrino de Condorito debutó como personaje del comic en 1967, no fue sino hasta quince años después que ya tendría su revista propia: «Coné el travieso». Y cuando eso ocurrió, su primera edición fue editada como un suplemento gratuito de la revista madre.

Entre expresiones actuales discutibles que dejan lugar a más, hasta hace bien al alma mirar la época de oro de esta revista.

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¿Se acuerdan de esta pelotita? Era un reloj despertador. Y la alarma se apagaba lanzando la pelota. Uno de esos regalos promocionales dosmileros por comprar un celular de prepago. Probablemente vuelva a funcionar con un cambio de pila (si logró resistir tanto golpe en el piso, aunque tuvo «poco uso»).

¿Recuerdan otros?

«Mi mamá... tenía razón». El día que el Jabón Popeye hizo publicidad en la tele. Y se introdujo a una nueva generación.

Contrario a lo que alguna vez se creyó (y más aún amplificado por Internet), el uso de la marca, dentro de territorio chileno, siempre estuvo en regla. El creador de la empresa comenzó a elaborar jabones en la década de 1940. Luego de conocer el comic en un viaje, y queriendo representar esa fuerza para lavar, junto con pensar en el imaginario de los marinos de Talcahuano, registró la marca Popeye en Chile para su jabón. Todo esto, antes de cualquier intento de los dueños del personaje por registrar alguna marca acá.

Es destacable que, para este réclame, se hayan conseguido la licencia con King Features para usar la imagen de Popeye. Se podría decir que el Jabón Popeye y los propietarios de los derechos del personaje son buenos amigos. O algo así.

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En ese cambio de década ochenta-noventa, se empezaban a poner de moda los cereales para el desayuno. IPAL, que ya llevaba décadas con las sopas de sobre y, con lo relevante aquí, el Natur (adquirido durante los sesentas), vio eso y pensó «yo también quiero». Pero le dio una vuelta de tuerca. Creó su cereal, aunque no lo hizo para competir con Kellogg's o Nestlé, sino que lo disfrazó de snack y salió a venderlo como tal: el Come Solito. Y lo vendió en dos sabores, con un jingle muy pegote que salió mucho en la tele.

Cuando se deshizo del Natur, como que le perdimos la pista a IPAL. Actualmente, todavía existen, aunque diversificados. En su sitio dicen haberse consolidado como proveedores de servicios alimenticios para niños, e incluso expandido al campo inmobiliario (tanto industrial como habitacional) y hasta levantando refugios y campings en las Torres del Paine. Todo a través de filiales.

Y el dato ultra ñoño, IPAL es acrónimo de «Industria de Productos Alimenticios». No tenía mucha ciencia eso.

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