¡El Zanahooooria!

El réclame que marcó el antes y el después de las rentas vitalicias. Un aviso que todos recuerdan, quizás más que la misma marca. En la época en que este réclame salió, yo todavía estaba en la básica. Y causó que, en todos lados, se «tirara la talla» del «Zanahoria» y más de algún compañerito de clase por ahí haya terminado, al menos temporalmente, con ese apodo. Nos causaba gracia. Hasta que agarramos edad y, mientras más viejos, este réclame comenzó finalmente a agarrar más y más para nuestra generación su sentido original, llegando a denotar la melancolía y la emotividad con la que fue pensado. Muy a pesar de que los «años dorados» que nos esperen a nosotros ya no incluyan la cercanía de tantos amigos de juventud. La fantasía publicitaria también llega por allá. Esto es la tele.

(*) Emitido en 1991.

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Sí, hubo un réclame más antiguo de Zuko. Más antiguo que ése que tiene la música de Vangelis y que todos recuerdan.

Tenían sólo de naranja y, como novedad, estaban lanzando otro sabor limón. Igual, como que al de limón tan bien no le fue. A comienzos de los 80s ya era sólo de naranja otra vez.

La música tenía lo suyo. Estaba muy oreja, me quedó dando vuelta y me inquietaba no poder trazar de donde salió. Al poco rato me cayó la tecla y estaba cantadísimo: la inspiración del «Zuko, Zuko, Zuko…» salió directamente de la canción «Verano naranja» de Donald.

Y el Tío Javier Miranda, se luce.

¿Rarezas? Para servirle.

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Muchos réclames antiguos no se quedaban sólo en contar una historia, sino que algunos llegaban a manejar niveles de abstracción o metáfora. El huevo que arrancaba del martillo en el réclame de Anacin es pedazo de ejemplo. Lo entendimos todo ¡y nos sentíamos el huevo! El martillo aparecía como la enfermedad fuerte y destructora. Y el huevo, con esa enfermedad encima que lo fragilizaba. Por eso era representado por un huevo, digamos. Y todo con fondos oscuros que, aunque casi lugar común, servía para representar justamente que «no la estábamos pasando bien».

Y qué decir del final. Sólo en la tele.

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Hace tiempo no teníamos un Duelo Réclame. O, como cariñosamente le llamaremos hoy en el boliche, «la pobrémica de los fideos».

Carozzi, por sus 95 años, se había sacado una joya de réclame. Emotiva y producida como pocas, y en un momento de la historia nacional en donde todos sacábamos pecho por lo chileno, la campaña de Carozzi presentaba su producto llegando a todo el país y traspasando nuestras fronteras, culminando con el momento más épico, ése en que se muestra a la marca presente en un supermercado de Italia. ¡Italia, el país de las pastas!

Del otro lado, en Lucchetti, con su marca Talliani, se embarcaron con todo para aguarle la fiesta a Carozzi, derrumbando su broche de oro con un aviso corto de presupuesto mínimo y echándolos al agua sin compasión. Fuerte y claro: ninguna marca chilena exporta pastas a Italia. Y cuando decidieran importar, será sin duda la marca de ellos. Obvio.

Al final, nadie ganó. Pero Carozzi se atrevió, al menos, a vender ese cuento. Un cuento que, encima, quisimos creer. ¡Pero es que cómo! Como venderle tacos a los mexicanos… o cerveza a los alemanes, o… en fin. Se entiende.

Y ésa fue, queridos pipiripaítos, la «pobrémica de los fideos». Cómanse toda la comida o si no, no hay postre.

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[vía 1, 2]

Vamos a desbloquear. Pero esta vez, no sólo un réclame.

Cosas como ésta se ven poco. En su tiempo, casi nunca. Un mal día de la bendi descompaginaba entero el ambiente de una casa. Llegó, no dijo nada y rápidamente se refugió en su habitación. Nunca se dijo el por qué. Nunca se supo si fue bullying, o una pelea escolar... o ambas. Pero cada uno lo podrá reconocer en su pasado, porque estas cosas, paradójicamente en nuestra era de la información, no se hablan. El social media actual ama esconderlas. «Le dije que no tuviera vergüenza, que nadie se iba a reír. Porque los valientes… también lloran.»

Cuando la publicidad contaba historias. Un minuto entero se tomaron para contar ésta. Y no sólo contaron una historia. Pusieron un tema sobre la mesa de una forma adelantadísima a su época. Adelantadísima.

Tengo tantos elogios para los que crean la publicidad en nuestra época actual. Pero ninguno es para horario familiar.

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Hace un tiempo, revisábamos un réclame en clave de falso documental, parodia de El Mundo al Instante, esos documentales alemanes de la UFA que mostraban en los intermedios de los cines.

Y ahora, me topé con otro. De esas locuras que sacaba Tapsin en los dosmiles y que estaba a medio olvidar. Por un problema muy cultural y muy local, los habitantes del pequeño poblado de «Pujenbajen» viven tomando Tapsin. Y obvio, con su fórmula reforzada, fabricada en Shile 😆

Shile, poh.

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El Profesor Rossa ya había dejado ese set iluminado al que llegó al canal 13 y, de alguna forma, había ordenado un poco ese sótano oscuro pero bastante más grande. Le tengo un cariño especial a esa versión instrumental del tema (que estas promos de ¡casi 1 minuto! permiten apreciar mejor), aunque también hubo una versión instrumental alternativa más calmada. Ahí estaban los tres personajes. Y en esos días, al parecer, el Profesor Rossa ya hacía bailes chistosos.

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¡No se aburra! No sea burro.

Debería existir una clase de réclames cuyo propósito es hacerte ver que lo que sea que estuvieras viendo era fome o malo y que mejor deberías estar viendo esta otra cosa. Y así eran estos réclames de Blockbuster.

Ya a mediados de los noventas, el videoclub era un negocio bien asentado y, entre ellos, los videoclubes de cadena jugaban su carta ganadora. Porque, más que tener una gran variedad de cintas, el que veían como su gran punto ganador era tener muchas copias de cada estreno. Pero no por eso no tenían sus contras. 24 horas para verla y más te vale devolverla a tiempo porque, si no, multa.

Y esos cortes de cámara, años antes que cualquier youtuber lo vendiera como creativo y novedoso. Se tenía que decir… ya cacharon.

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[vía 1, 2]

Sorry, pero esto me saltó, me acordé que existió y es que no se podía dejar pasar. Luciano Bello para Quatro. En algo sí que estuvo en lo cierto… o casi: Quatro no pudo ser imitada. O sea, no se atrevieron y la dejaron corriendo sola.

Esta Quatro que nos llegó en los noventas fue nada que ver a la Quatro original, lanzada en 1982 en el Reino Unido. Originalmente estaba compuesta de una mezcla de 4 sabores (de ahí el nombre): piña, naranja, uva… y passiflora (o «fruta de la pasión»). No sobrevivió la década. Se terminó en 1989. De ahí, la reencarnación sabor pomelo que nos llegó en los noventas fue otra cosa.

Luciano Bello fue uno de nuestros personajes tevitos top de fin de siglo. Y el amor a Felipito, su creador, más vivo que nunca.

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[vía 1, 2]

Esta variante de las Rayitas, rellenas con yoghurt, no la alcancé a probar. Duró poco, parece. Uno de los grandes baluartes de CENA en sus días de gloria. Sí, CENA, con mayúsculas porque es un acrónimo. Y asumámoslo, nosotros también considerábamos mucho más bakán una colación en forma de chocolate, o galleta o pastelitos que, digamos, una fruta. Y eso de hablar por un par de vasos plásticos unidos por una cuerdita… como que también lo encontrábamos mágico, pero era más de película gringa.

CENA sólo sobrevive como un nombre, una marca muy, muy secundaria de la que sólo existe un pan de molde. Todo lo demás, de lo que logró sobrevivir hasta hoy, actualmente es de Marinela. Y Rayitas todavía hay. Pero ya no es el mismo sabor de antes.

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