Hace un tiempo revisamos el réclame que el dúo de Esteban y «la Elvira», personajes de Fernando Larraín y Felipe Izquierdo, hicieron para un lavalozas. Y ahora tenemos el otro, del mismo año, de un concurso de la harina Selecta en donde al final la Elvira se le «independiza» en términos automotrices a Esteban, manejando su propio auto. Es que Esteban era tan vacuna que medio que lo encontramos hasta satisfactorio.

Aprovechando el vuelito, como le llaman. Fue hace casi 30 años y todavía nos acordamos de esto.

Advertencia para los graves: es fruto de su época. No se desubiquen, porfa.

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* Sonando Spin Doctors - Two Princes * «Deje su mensaje en el buzón de voz».

En vista que Telefonica ayer anunció formalmente que en serio se nos va, tiremos el réclame con el que se introdujo la marca en nuestro país. Con un relato que pretendía dar a entender (o terminó funcionando así) de que era la CTC la que «salía al mundo»… cuando en verdad era todo lo contrario. Pero el relato, con la participación de Iván Zamorano, quedó bonito. Hay que reconocer eso. Es que era el chileno que había triunfado en España. Los españoles, a la hora de escoger un rostro para la campaña, no se la debieron de haber pensado dos veces. Y, al final, decidieron cambiar la marca bastante tarde. Tenían participación mayoritaria ya en 1990, pero esperaron toda la década para retirar a «CTC».

Fue una década tremenda para ellos. Literalmente «introdujeron el teléfono fijo en las poblaciones» (jaja) y luego el celular con «Faúndez, ingeniería electrónica e instalaciones varias, buenas tardes».

Pero nada, los españoles se van y ahí Entel se quiere quedar con todo lo fijo, mientras Claro-VTR se quiere quedar con los servicios móviles. Entre los dos van a hacer una vaquita para comprarle todo, si Telefonica se tienta a venderle a ellos.

Y hablando de empresas que se van… ¿VOH, ENEL, CUÁNDO TE VAI?

Gracias.

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«No lleves del tambor, que ahora está La Reina…»

Esto es muy surreal, muy caricaturesco… pero es lo que se les ocurrió para darle un toque de modernidad (y subirle un poco el pelo) al clásico aceite de tambor… y terminar de eliminar el tambor. Porque no era ninguna maravilla… ni literal, porque tampoco era aceite de maravilla siquiera. Era el mismo aceite, ahora embotellado. Y el encargado de promocionar tan magna obra era un señor muy terneado y compuestito que, ante la primera nota tropicalona, se transforma, se pone a timbalear y saca todo su Pachuco, su Tommy Rey o… no sé, la verdá.

Más que en la tele, donde sonó harto fue en radio. En una época en que en la mañana, varias radios, y aún en AM, tenían cada una al locutor regalón de la dueña de casa.

No sé quien haya sido, pero probablemente quedó calzado pa’ las tallas pa’l resto del año.

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Hay algo que perdimos hace mucho, cuando dejamos de tener el poder del asombro. Antes, la compra de un aparato, de lo que fuera, hasta una plancha en algunos casos, era todo un acontecimiento familiar. Y la antigua IRT le sacó el jugo a eso.

«Con IRT valió la pena» fue una campaña que duró varios años durante ese cambio de década 80-90 y que retrataba episodios familiares luego de la llegada a casa de, ponte tú, una tele a color, un minicomponente, un horno microondas, etecé. Pero este réclame lo estaba echando de menos, el del VHS… o perdón, el del «video», como les decíamos antes. Dejarles la pura caja y entrar con el aparato por otro lado… era el sencillo pero potente deseo de hacer especial el momento.

Y esos «cincuenta años» de IRT, contando también la época de RCA Victor… pillín pillín.

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Un, dos, tres… ¡Forzzaaaaaaa!

Nuevamente nos vemos en otro episodio de «un mundo sin Internet» a propósito de este antiguo helado de Chamonix, que alguien lo mencionó alguna vez y que ahora lo tenemos: el Forzza.

Cuando revisamos el duelo Calypso vs Calippo, ya habíamos visto como en Chamonix se intentaron colgar, embolinando la perdiz, del lanzamiento del helado de Bresler. Pero resulta que en Chamonix siempre supieron de Calippo, ese helado de las Europas… y, en la era pre-Nestlé, lanzaron un helado sospechosamente parecido, pero con otro nombre.

Recordaba esto muy vagamente, como todo helado que no fuera Savory, excepto el Crazy…

En este boliche amamos desbloquear. Pero así, con ganas.

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En la segunda mitad de los ochentas, los yo-yos fueron toda una moda. Y así como en otros países llegaron como promos de otras bebidas, a nosotros nos tocó como la promo de Bilz, Pap y Kem Piña. Cuatro tapas más $70 (casi $700 en plata de hoy) y un yo-yo «profesional» ya era tuyo. ¿Querías subirle el pelo a algo? Fácil, ponle «profesional» y ya. Grito y plata.

A la promo le fue tan bien que, meses después, la relanzaron con unos yo-yo «master» (con más plata en el canje) y unos yo-yo «premium», que eran lo top de lo top y se canjeaban con la pura tapa marcada «premium». Nunca conocí a nadie que se haya ganado el yo-yo premium. O sea, nadie, nunca.

Pero ésta es una versión rara. Es que no la recuerdo. Me salta más otra que es como un edit de esto y que dura unos segundos menos.

Y convengamos, nadie grita «¡Gánale, gánale, gánale!»

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Desmarcándose de las golosinas de cabro chico, pero a lo Calaf.

Otro de los réclames que no entendía cuando era chico. El Manilate, un chocolate que hoy está olvidadísimo y que, cuando hubo que lanzarlo, fueron a buscar inspiración al cine de los 50s. Porque sí, llamémosle «comezón» y todos van a entender de qué se trataba.

Me pregunto si esto logró salir en el Canal 13…

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Ahora, nuestro cuarto Preto Dato, con mucho Winter ya.

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Cuando una copita de Alto del Carmen tenía el poder de convertir a un vagabundo (personificado por Héctor Noguera) en un refinado caballero francés.

Héctor Noguera hizo pocos réclames. Pero, de los pocos que hizo, éste fue impecable. Tal vez, cine.

Se vale soñar.

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Ser un producto alternativo a uno bien reconocido por lo general es una posición no fácil. En el caso de los chocolates "-nuss", ¿necesito decir cual es el hiper mega referente? Pregúntenle a los similares al caldo Maggi, a la toalla Nova (aunque en papeles la cosa no es tan dramática) y a todos esos productos de marca propia que tratan de destacar en las góndolas de supermercado por el precio y, muy incipientemente aún y en casos contados, por otros factores como los intentos de identidad propia. Intentos. ¿Y qué puedes hacer para que te vean? Enganchar a la gente con humor. Luego le muestras el producto y sus buenas cualidades y listo. Si lo hiciste todo ordenadito y creativo, y te aseguraste de que se note bien la marca, misión cumplida. ¿Se me queda algo? Compasión, no soy publicista.

Muchas veces he dicho que, para regalar algo, lo más importante es que a la otra persona le guste el regalo. Pero muchas veces olvidamos que también es importante que no exista una tentación de quedarse con el regalo. Peor, que quien regala tenga un mal historial en esta materia. Y peor aún, como si todo eso eso fuera poco, terminar discutiendo con una... cosa, en este caso un objeto tan común y ordinario como un perro de taxi y sus sí y no. Con tanta distracción, da lo mismo el regalo, de milagro llegó a la fiesta. No me extrañaría que en el camino haya chocado el auto.

Regálalo, si puedes. La voluntad de llegar a la fiesta con el regalo, miserablemente derrotada por un perro con resorte. La opinión popular podrá calificar el Golden Nuss no precisamente como el mejor chocolate de su categoría… pero las risas no faltaron.

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