CIC es de esas marcas que uno sabe que existen desde que se tiene uso de razón. De esas que uno piensa "...chuta, cuando mi abuela nació ya existía CIC...". Y en verdad hace muy poco, en el 2012, CIC cumplió sus 100 años.

En 1912, producto de la fusión de cinco fábricas, nació "Fábrica Unida de Catres", la cual, 12 años más tarde, cambia su nombre a "Compañía Industrial de Catres". Nótese, a la usanza antigua, "catres".

Pero no todo fueron "catres". A las pocas décadas aparecen otros productos, como sus colchones y sus muebles en madera, debido a la escasez de acero producto de la guerra. Pero no sería hasta 1941 cuando aparecen las primeras bicicletas de la casa CIC y, junto con esto, redefinen su sigla a "Compañía de Industrias Chilenas".

Esto es de 1980, de esos jingles pegotes que duran por generaciones. "Bicicletas CIC, bicicletas CIC, son mejores, superiores..." Pura alegría. Todos en bicicleta, haciendo rondas, todos felices. A estos no les venden el auto como a Perico. Bueh... en realidad Perico siempre fue de bicicleta y los bancos lo engrupieron. A nuestros invitados de hoy, en ese mismo año, ningún siniestro interés económico los hizo sucumbir. Eran felices con una bicicleta. Con una tremenda bicicleta. Y una CIC más encima.

Si hay algo para lo que el Gobierno Militar era como tonto era para promocionar sus obras y el desarrollo que traían. Se situaban en completa oposición al gasto público disparado por las nubes y no había más camino hacia el desarrollo que hacer crecer y potenciar la economía. Y vinieron los Chicago Boys, y el "milagro económico chileno" y yadá, yadá, yadá.

Si hay un proyecto emblemático de esa época era el complejo hidroeléctrico Colbún-Machicura. Según la propaganda, construido especialmente para las necesidades del desarrollo industrial. Lo pintaban todo bonito, iba a haber agua para regar no sé cuántas hectáreas, le estaban pudiendo dar trabajo a no sé cuánta gente, etcétera. Pero ya sabemos qué pasó después, que las industrias pagaban menos por su energía e incluso menores tasas de impuestos. Y ahí más y más discusión. Ni mencionar Hidroaysén, porque ahí nos vamos a la recresta.

Como estas dos propagandas, había varias más, de duración mayor a un minuto, que rotaban por los canales nacionales a comienzos de los ochentas. "Chile puede ser lo que es gracias a la paz y al desarrollo". Empecemos por lo básico: defíname "paz".

Cuesta creer que estos comerciales de bajo presupuesto hayan sido hechos para vender relojes hechos en... ¡Suiza! Y sorpresa me causa saber que Cornavin aun existe y tiene una larga historia (ojo, Cornavin, no Cornavín, con tilde en la i). Yo siempre vi en los 80s estos relojes como de "medio pelo". Incluso de vez en cuando eran mencionados en rutinas de humor en la tele como sinónimo de reloj "peor es nada".

El primer comercial es, al menos, pasable. El segundo, realmente bizarro. Estas "joyitas suizas" llegaban a Chile a través de la Zona Franca (en Arica e Iquique) y tenían una oficina de representación en el centro de Santiago. Me pregunto qué habría dicho la matriz suiza de haber visto esto.

Este comercial lo hicieron casi con el vuelto del pan. A falta de algún efecto especial, usaron un simple juguete. Sin trama, sin nada. Llegó un perico a grabar a Sazié esquina de San Alfonso un día en la mañana con alta afluencia de público, le chantó al comienzo y al final el juguete y sería todo. Ni generador de caracteres usaron. Paaaaaaaaaaaabre. Y nótese que presentan el local abarrotado de gente como si eso fuera un atributo positivo. Hoy es todo lo contrario. Pero de que era barato, era muy barato. Yo creo que hasta el día de hoy lo es. Todavía recuerdo a mi tía ir allá a comprar. Quedaba cerca de la Estación Central. Iban religiosamente a comprar gallinas. Sí, comían gallinas. Eran secas y esqueléticas, pero salvaban. Cuando no había gallinas enteras, compraban tutos. Obviamente que eran super baratas. Eran otros tiempos. Me atrevería a decir que CODIPRA era como el PC Factory de las avícolas, pero quitándole las gallinas.

Este comercial lo daban en la mañana en el Canal 13 antes de Éxito. No debe haber sido muy barato anunciar antes de un programa que le hacía la competencia punto a punto al mítico Festival de la Una.

Excepcionalmente hoy lunes... Pero qué tanto: no por ser lunes... ya sabe. Olvídese que mañana no es viernes, ni pasado mañana, ni el día después de pasado mañana. Mueva la payasa con o sin culpa, ahí ya depende de usté.

A mí me hablan de "colados" y lo asocio de inmediato a papilla. Y cuando pienso en papilla, de inmediato lo asocio a guácala. Pero hay algo cierto: los alimentos colados parecen incombustibles. Ya los venía incluyendo el clásico Coco Legrand en sus café concert de los ochentas como parte de la rutina de la clásica dueña de casa. Coco decía más o menos así:

"Madres de este mundo consumista y de este país consumista que frente a sus amigas consumistas se quejan que su guagua... les come poco... Las guaguas que tienen hambre comen. Lo que pasa es que estas madres de m... no se molestan en preparar una verdadera papa para sus propios hijos. ¡Todas las mierdas las compran en supermercados, unas mierdas que les llaman colados, weón, no importa el sabor! Total, es pa la guagua. Y como los frascos de colados los encuentran chicos, les tiran dos adentro del plato. Y pa que la familia no se queje que esta hue... no hace na en la casa, ella misma se molesta y le muele un.. platanito. Esto es capaz de hacerlo con sacrificio hasta dos veces en el día ¿no?" 

Pero algo que me llamó la atención fue que antes del pote de vidrio, los colados venían en lata. Ya me imagino que la vieja en la casa era tan vaca que le ponía el tarro al frente a la guagua para que comiera. No, mentira.

Nestlé, así como otras marcas, se centraron en algo que muy-muy-muy pocas veces falla: el componente afectivo. Era, a la postre, dejarle la idea a la mamá (y relajarle la conciencia, de paso) que al darle esos alimentos colados era lo mismo que si le preparara ella misma sus papillas.

Y pensar que los operados del estómago, de esos que les "corchetean" la guata, tienen que comer un mes entero de esto. Supongo que se terminan acostumbrando.