¡EL METRO CUADRADO DE PILSEN! En un verano del 84, Don Francisco, en Sábados Gigantes, introducía un panel de conversación sobre la crisis del deporte chileno. Chile era un país malo pa’l deporte. Y comienza a mencionar, una por una, las ideas que circulaban en la época entre la gente. Que la raza, que la ubicación, yada, yada… Y para rematar, sacó lo del “metro cuadrado de pilsen”.

No conocía la referencia más allá del sketch de Dubi y Du en Plan Z. Pero pareciera que el “metro cuadrado de pilsen” fue una frase de uso más o menos común, y que el espacio del Canal 2 la rescató para adornar la naturaleza decadente del par de personajes. No sé. ¿Alguien sabe más?

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¡UHU! Todavía a mediados de la era noventosa… como que el Stic-Fix corría solo. En eso llegó la alternativa, el UHU stic.

La marca no era nueva. Para nada. UHU se fundó en Alemania en 1932, cambió de manos un par de veces y recién en los noventas llegó aquí, ya en manos de italianos.

Y digamos que el rap, en general, “hizo mucho daño” en la época. Si era rapeado, estaba cool y en onda. Era la moda. Lo metían en lo que fuera: parodias, intros de programas… y réclames. Desde el rap de la abuela pa’ delante. Y parece que no estuvo mal, porque usaron el mismo réclame también en Perú y Argentina. En Perú lo doblaron cambiando los modismos, y en Argentina le cambiaron la pantalla final. O sea, le sacaron el chigualoco.

Sí, porque hasta un chigualoco le pusieron. Adaptación a la cultura local… dicen.

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¿Alguna vez vieron en la tele algún réclame de la Oxígeno? ¡Yo tampoco! Oxígeno FM, en el “88 y medio”. Otra radio cuya música nunca fue mi sabor de helado, pero que respetaba. Nunca tuvo expansión nacional, se quedó sólo en Santiago, y un poco por eso fue que le daban tanto bombo al “88 y medio”, como si nunca fuera a sintonizarse en otra frecuencia.

Al final, y pese a que no le iba desastrosamente mal, la vendieron en 2000 a la actual Prisa Media Chile, que terminó instalando una Radio Concierto “resucitada”. La voz fue de Ernesto Rumi. Yep, el mismo de Finísima y de Romance.

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Hubo un tiempo en que cada película taquillera, o al menos las familiares, iban acompañadas de esfuerzos promocionales no menores. Ghostbusters (“Cazafantasmas”) se estrenó ese año, con poquita fe por parte de Columbia Pictures. Pero no tardaría en dar el batatazo. Aún no siendo una película infantil, no había cabro chico sobre la Tierra que no tuviera ganas de verla. Y, sin hacerse esperar, apareció la promo de la Coca-Cola, trayendo canjeables por montones: poleras, posters, vasos, cassettes, autoadhesivos y chapitas (a las que les decían “botones”). 

No recuerdo a alguien que se haya ganado la polera o el cassette. Pero los posters y autoadhesivos sí que fueron masivos. Muy masivos. Se les podía encontrar en casa por medio (yo tuve el poster). 

Lo curioso es que los derechos para armar esta promo salieron gratis porque, en esa época, Coca-Cola era la literal dueña de Columbia Pictures y, por tanto, de los Ghostbusters. O sea, en qué topamos. 

Pero todavía recuerdo que en una promo de Ghostbusters (que todavía no encuentro), aparecían cabros chicos gritando, no “Ghostbusters!”, sino que derechamente “¡Cazafantasmas!”. Una época en que se traducía todo. Ya po, no me dejen solo. 

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En 1991, llegó una nueva cerveza a revolverlo todo. Era Becker, la cerveza que se decía “en otra”. En palabras de sus creadores, una cerveza de calidad internacional, pero al gusto del chileno. Y fue hitazo.

Pero luego, aprovechando la ola, unos tres años después, aparecen alternativas. Una de ellas agarrando derechamente pa’l tandeo la irrupción de Becker y su marketing, tan de aura internacional, envase europeo y jingle en inglés. Y se trajeron a nada menos que a Hugo Varela a promover en Chile la Cerveza Salta, una cerveza argentina que, a diferencia de Becker, no renegaba de sus orígenes.

O sea, tampoco era tan así. Si bien es cierto, la nueva cervecera fundada para elaborar Becker se levantó con capital argentino, el producto era chileno 100%.

¿Hubo más de esto? Pues nada. Fue esto y chao. Debut y despedida en suelo chileno la Salta. Aunque a Hugo Varela no le fue mal. Siguió viniendo a la tele y en 2005 vino al Festival de Viña. Le fue re bien. Y la Cerveza Salta, actualmente de la CCU Argentina, todavía existe.

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El Dondo fue una celebridad juguetera. Uno de los productos más queridos y recordados de la desaparecida cadena juguetera Otto Kraus. Y tuvo toda una gama de Dondos: el original, el (¡uy qué malote!) Dondo Rock, los Mini Dondos… y el Dondo Caribeño, del que todavía no he visto su comercial (y que, igual, reconozcámoslo, hoy estaría re funado). 

El jingle está directamente basado en “Guarda come dondolo”, un tema de 1962 del artista italiano Edoardo Vianello, tema que sonó mucho en su época y que, décadas después, todavía era demasiado oreja. 

A comienzos de los 90s estaba el mambo en pleno con los Dondos. Y nada, recordando humildemente al famoso muñeco con este Dondo Medley. Del “juguetero de Chile”, donde quiera que esté ahora. 

* Emitidos en 1991. 

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