Decir lavaloza líquido ochentoso era decir Quix. Quik no, Quix. Nunca entendí por qué tuvo un nombre tan similar al producto de “tu amigo, el del sabor”, pero, al parecer, nunca les importó. Y Quix era siempre el mismo cuento: la soa dueña de casa lavando platos (y en varias veces, conversando con el locutor). Pero es que las soas ochentosas de la publicidad, salvo casos puntuales, no parecían soas. Quix repitió a la soa lavando platos hasta el fin. Lavar platos nunca fue un cacho en la tele, porque había Quix. Y ahora encima con limón, producto que al final imitaron todos. De ahí que estas publicidades (al menos las de esta era) parezcan tan empelotantemente genéricas. Y nos quedaron marcadas por lo mismo. A veces se gana por insistente. A veces. 

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Y bien, en vista de que Rhein en serio se nos va, rescatemos una etapa y una campaña que, entre tanto “Jovi Rhein, todo me sale y me sale bien”, estaba a medio sepultar. A los cuadernos Rhein los hacían ver como si fueran tan bacanes, que ya eran medio como una especie valorada. Y así llegamos a la campaña “Si tus cuadernos son Rhein, cuídalos”, que tenía varios spots en donde, si el dueño de un Rhein no tenía precaución, no llegaba con el cuaderno a la casa. Pero esto... esto de verdad que ahora estaría recontra funao. Pero funao funao. 

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¡Es hoy, es hoy! El nuevo Super Mario Bros. Wonder al fin llegó, y aquí con los Oompas hacemos memoria de las promos que han hecho con Mario o con Nintendo por estos lados y, no sé si sea la promo más memorable (de más que fue alguna de Soprole, de las tantas que tuvo con las tapitas de yoghurt), pero posiblemente sea la más singular. Pusieron a un abuelo re cuico así como en plan el-mundo-está-cada-día-más-loco, hablando de juntar palitos de helados Bresler para ganarse un “Nintendo… ni entiendo na yo eso…” o descuentos en consolas y juegos, o helados gratis, que ya no eran el “vale otro”, sino que en un mismo palito te podías ganar hasta 10 helados. De no cachar na, el viejo le agarró el gustito y después no lo sacaron ni con grúa. 

Y no, nadie conoce a alguien que le hayan salido los 10 helados de premio. Nadie. 

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El Profesor Rossa hizo un montón de avisos para Signal, dándole como bombo al flúor y a cepillarse los dientes seguido, y en todos terminaba invocando a esa caja gigante de pasta de dientes. ¡Signaaaaaaaaaaal! Y hasta lanzaron un juego de mesa, el Sabe Safari Signal, que venía gratis en los packs de 2 Signal que vendían en el súper. Me tinca que más de alguno por aquí lo tuvo. 

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Suena extraño que una empresa nacional como la IRT, ya avanzando la era ochentosa, y después de una quiebra que para el común de la gente ni se notó, haya podido resistir la avalancha de marcas foráneas sin despeinarse mucho, y combinando en sus avisos la calidad y la tradición, haciendo suya su historia pre-IRT (cuando era la RCA Victor Chilena, pero sin mencionarlo). Y, hasta parte de los noventas, como que ése fue el cuento. Pero llegó un día en que no aguantó más, cerró y vendió la marca. Y ahí como que todo se comenzó a ir lentamente a la chu… 

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Tamos en los dosmiles, el futuro llegó y hay que hacer abominaciones. La Pepsi Twist ya se había lanzado en varios países, y cuando hubo que lanzarla en Chile, digamos que fue mínimo esfuerzo. Tomaron la misma campaña de fuera, que ya era literalmente un gil con un cartel apareciendo en cualquier lado, interrumpiendo el tránsito, y la doblaron. En otros países, como México, la habían metido como placement hasta en telenovelas. 

Bueh… así mismo como sacaron una campaña de mínimo esfuerzo, así no más les fue con la Pepsi Twist. Lo fresco no quita lo cutre.

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