Erick Pohlhammer (y sí, tuve que buscar el nombre porque nadie se lo sabe bien) fue un gallo intelectual bien raro. Mientras hacía su literatura, coqueteaba con la cultura pop, llegando a ser jurado o panelista de cosas como “Lo mejor del Mundial” y, cómo olvidarlo, “¿Cuánto vale el show?”. Y, por si fuera todo esto una pelusa, también hizo comerciales. En tiempos en que el resto de los que no pertenecían al grupo de los tres grandes (Falabella, Ripley y Almacenes París) hacía publicidad de bajo presupuesto por default, Hites, con las mismas dos chauchas, trataba de vender un humo aspiracional y un status que no tenía. Y ahí aparece Pohlhammer, haciéndose el lindo con las modelos. Eso. Bienvenidos a un auténtico festival de la hilacha. 

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Habíamos entrado a la era noventosa, y la televisión privada seguía apareciendo en Chile. La Red, el segundo canal privado, tenía entre su menú inicial una propuesta de concurso de la que habíamos visto poco y nada, pero que su inspiración fue furor afuera. Atrévase Otra Vez, el concurso de la tele que nos mostró a concursantes como tú o como yo siendo mojados y embarrados con tal de optar a ganar algo, hoy en Directo en el Carnet. 

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Estos spots hechos para lanzar un producto nuevo deberían tener una categoría especial. Más si son hechos con el vuelto del pan. La Eli de Caso la re rompió en su tiempo. Fue de esas figuras descubiertas por La Red en 1991, junto con Raúl Alcaíno y, al poco rato, el Kike Morandé. Muchos seguramente recuerden a la Eli en el Mega, pero no todos la asocien a La Red. En eso, había que lanzar un nuevo detergente, único en su tipo. Se presentaba como un detergente completo, que limpiaba, suavizaba y perfumaba todo de una vez. Y había que presentárselo a la soa dueña de casa con la figura mujer del momento en la tele, obvio po. La Eli también era algo nuevo en su tipo: la figura ancla de un espacio de servicio, que atrajo la atención y le quitó sintonía a las novelas mexicanas y venezolanas de la tarde. Igual, otro caso de un producto que no despega tanto como el rostro que lo presenta. Usaré de nuevo mi plantilla: Brisa 3 no fue ni de lejos el detergente más vendido, pero todos sabíamos que existía. Por la Eli de Caso. Sin locutores, sin efectos especiales, sin lavadora y sin ropa blanca enceguecedora. La Eli, una silla, la caja de detergente y nada más. A todo esto, otra cosa que los pequeñines puede que no recuerden: La Red la presentó como Eliana de Caso, pero el nombre de su espacio, “Aló Eli”, la pegó tanto que al final quedó como Eli. Y fue tan potente que, cuando la Eli se fue al Mega, La Red retuvo la marca y en el Mega se tuvo que llamar “Buenas Tardes Eli”. Finalmente, como anécdota, cuando en el liceo nos mandaban a ver un VHS de Historia y a los 20 minutos nadie pescaba, la misma profe daba permiso de parar el video y poner la tele. Pero había que ponerle a la Eli. Profe, pero ante todo, una soa de tomo y lomo. La Eli y no se diga más. Y no, Eli, nunca lavaste ropa. Equis dé.

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El Mario Bros Faúndez no existe. El Mario Bros Faúndez: *este video*

Si po, así tal cual. A fines de la era noventosa, Amistar, los celulares de prepago de la CTC, en ese tiempo CTC Startel, empresa en donde alguna vez estuviera en la propiedad la mismísima VTR, sorteaban GameBoys. Y nada menos que con “Faúndez, ingeniería electrónica e instalaciones varias, buenas tardes…”, una glorificación al “maestro chasquilla” chileno y casi la “mascota” de la CTC. Igual hay que hacer notar que, aunque fueran 500 Gameboy a regalar, el Gameboy a fines de los noventas ya se estaba quedando un pelín desfasado. Y no, el Gameboy, de fabrica, nunca tuvo pantalla retroiluminada. No sean grupientos, porfa. 

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Esto dio mucho que hablar en su tiempo. La Fundación Las Rosas rescató una frase y una actitud del día a día respecto de las cosas “viejas” y, aplicándola a los ancianos, su idea era mostrar que les estábamos aplicando ese mismo criterio. Abandonarlos porque “son viejos”. Aunque, de todas formas, y reconociéndolo de una, no tenemos que llegar a esos ribetes. El mundo en general está ignorando los intereses y motivaciones de la gente mayor porque no van con lo actual y con la moda. Y pasa en un montón de ámbitos. Mucha gente mayor siente que el mundo ya no es suyo y que vive en un mundo “prestado”. Pero... no estamos listos para esa conversación... 

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Comenzaban los noventas y, con ellos, la tele privada en Chile. A un muy joven Megavisión se le ocurre poner en pantalla a un abuelito querendón para que los niños vieran antes de ir a dormir. "El Abuelo Lucas", una forma de abordar el infinito campo de las dudas infantiles, hoy en Directo en el Carnet. 

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