Primero, éstos son los avisos comerciales de los que no sabes si te acordabas o no. Segundo, digamos que no es el único ni el primero ni el último en donde veamos objetos parlante. Y tercero y el más importante de todos los puntos: no sé por qué tanto aviso prometiendo propiedades mágicas. Éstos no se cansan. Hasta el día de hoy no se cansan. Lavalozas, detergentes, quitaesmaltes. Mira tú que a la primera pasada sale todo el esmalte. A la primera pasada los platos quedan relucientes. A la primera lavada la ropa queda impecable. No es por ofender, pero es claro que ayer, hoy y siempre le darán como bombo en fiesta al pensamiento mágico femenino, que hace que toda esta idealización se haga realidad.

Si así fuera ya habríamos encontrado el quitaesmalte definitivo. O el detergente. O el lavalozas. O la cera. O el desodorante. O el...

Caja de música de disco con carga vertical. Casa de antiguedades "El Abuelo", Valparaíso.

Ciertamente que ya sabía de algunas de estas cosas como medios de reproducción antiguos de sonidos, pero encontré algunas cosas de las que no sabía.

Primero, las cajas de música. Muchos de nosotros alguna vez abrimos una de esas cajas de música. La música venía grabada en un cilindro metálico con puntos en relieve que al tener contacto con una lámina metálica dentada producía los diferentes sonidos. Lo que no sabía para nada fue que también hubo de estas máquinas de música que además incorporaban elementos de percusión como campanillas y hasta tambores. Y aún más. Alguna vez hubo cajas de música que reproducían discos metálicos con relieve. Siguiendo el mismo principio de los cilindros de las cajas de música, pero en formato de disco. Era como quien colocaba un disco de vinilo en una tornamesa. Todo funcionaba a cuerda y bajo principios acústicos, sin electricidad. Después de todo, no en todos los hogares, aún en los más acomodados, había suministro eléctrico.

Pero no todo en los antiguos tiempos eran cajas de música. También existían los cilindros de Edison. Éstos fueron creados luego que en 1877 Thomas Edison creara el fonógrafo. El papel de estaño enrollado en un cilindro metálico fue el comienzo, pero como para proyectarse con dicho precario formato simplemente no daba. Entonces en la siguiente década fue que los llamados cilindros de cera fueran creados y comercializados. Se guardaban en cajas de cartón (al comienzo vagamente rotuladas) y eran sensibles a la manipulación directa, tan así que debían ser sostenidas con los dedos dentro de éstos para montarlos en la máquina que los reproducía. Pero existían además otros problemas: la grabación contenida en los cilindros se desvanecía luego de varias pasadas. Estos cilindros, por tanto, pasaron también su proceso de evolución y, entre otras cosas cambiaron de tipo de cera por lo mismo. Además, por si fuera poco, no había un estándar y los cilindros hechos para un fonógrafo eran incompatibles con otros. En resumidas cuentas, continuaron mejorando lo mejorable, como finalmente reemplazar la cera por el celuloide, uno de los primeros plásticos creados.

Pero salió un competidor por el lado: los discos. Las máquinas que reproducían estos discos eran las "victrolas", los discos corrían a 78 revoluciones por minuto y sólo permitían grabar piezas musicales de 2 minutos. Luego de pasar por varios materiales, incluido el frágil acetato, finalmente terminaron fabricándose en vinilo, un material muy resistente y tan bueno que aún es utilizado profesionalmente por DJs y muy valorado por audiófilos y coleccionistas. Paradójicamente, la muerte del cilindro no fue a causa de una mejor calidad de sonido del disco, sino que fue a causa de otros factores que tenían que ver más con la durabilidad y el manejo y uso de uno y otro ya que, con la tecnología de los aparatos de esa antigua época, poco y nada se notaba alguna diferencia de sonido.

En este video grabado en 1977, se pueden ver las máquinas descritas: cajas de música con elementos adicionales a la lámina dentada, cajas de música con disco, maquinas reproductoras de cilindros de cera y una victrola que reproduce discos acetato de 78 RPM. Fue grabado para el programa de UCV-TV "Nueva Dimensión" y todas estas máquinas pertenecen a la casa de antiguedades "El Abuelo" de Valparaíso.

Aporte de /tongasnotecen

Ya tocamos antes el temita a propósito del comercial de una antigua AFP ya desaparecida. Y, tangencialmente, mencionamos Provida. Una AFP que nació jugando a grande y terminó grande. Más aún, con la figura de Don Francisco y el tino comercial que algunos le atribuyen. Como ya vimos a propósito de Alameda, esta AFP también jugó a "Por qué nosotros". La idea de esos primeros años era tangibilizar promesas. Por sus accionistas, su directorio, su solvencia, etcétera. Era la que se jactaba de haber capturado 400 mil afiliados en cuestión de meses e incluso inspirarle un chiste a Jorge Franco: "Le dicen la Provida... porque ya se ha afilado como a 400000 pericos ya..."

Eran tiempos sin letra chica, sin tantas rentabilidades ni exigencias normativas de publicidad. Era como una compañía más. Como el agua, como la luz, la AFP. Con concursos, actividades culturales y campeonatos deportivos. Eran tiempos chévere. Eran los tiempos en que había que promover "la nueva previsión".

Ahora ya sabemos cómo están. Todas.

Sí. Los vilipendiados aunque quitados de bulla productos Doña Clara nacieron, publicitariamente en la Teletón del '82. Y con un musical. "Acláreme quién es Doña Clara" rezaba una parte del spot. No pocas marcas han aprovechado la Teletón para lanzarse, más aún antiguamente en que no habían canales de cable y la Teletón era casi cadena nacional. La oferta inicial eran mermeladas, arvejas y salsa de tomate. A la usanza antigua, o sea, en lata. Eran tiempos dificiles y para la dueña de casa, que le dijeran por la tele que un producto "rinde más" y es "económico" y que más encima era sabroso y delicioso, era casi una bendición del cielo (y si no, vaya a ver el éxito que tuvo el té La Rendidora... lanzado por allá por esa misma época... creo). Sin embargo, hay que decirlo, la calidad siempre fue como final de cumbia, o sea "ahí no más". Las arvejas salvaban (aunque nunca me gustaron de tarro, tenían un sabor raro). Y de las mermeladas y salsas de tomate, le hacían honor a su nombre: aguachentas, "claritas", como ninguna.

Y el comercial, al final de tanto claro, aclaro, clara y demases, parecía casi trabalengua. Y "Don Francis", de hacer esto el '82, terminaría siendo 3 décadas después rostro de una compañía que, oh, se llama "Claro". Pero ésta no vende mermeladas ni salsa de tomate. Tal vez venda humo como todas las "telcos", pero no salsa de tomate.

"¿Le queda claro? Porque si no, de nuevo se lo aclaro..." ¡No, por favor!

Pocas cosas más icónicas de los ochentas en televisión de nuestra larga y angosta faja de tierra (como diría algún siútico, ¿no?) es el caldo Maggi. Ciertamente que no es chileno, y si no me cree vaya a ver como en México, Perú, Colombia y hasta en Brasil (con Xuxa incluida) le hacen la publicidad a tan ubicuo producto. Y es que hoy por hoy no hay cocina que no tenga en algún rincón, y por muy selecta que sea la casa, alguna tableta de caldo Maggi. Ya alguna vez dijimos lo que estaba haciendo la competencia para contrarrestar la fama aplastante del producto de Nestlé, y es que no contentos con imponer en la memoria colectiva el clásico jingle "Pongale caldo, póngale caldo Maggi", también tuvieron que inventar la "Olla Millonaria", en la que se participaba juntando cajas y enviándolas por correo o depositándolas en los buzones de los almacenes (y fíjate que no sólo en Chile hicieron la gracia).

El Profesor Rossa intentó alguna vez meter en su programa (léase dentro de su programa, como placement) avisos comerciales. Intentó meter algunos de sus avisadores clásicos como Ambrosoli o los zapatos Tom y Jerry, pero se sintió incómodo y no siguió en las mismas. Ciertamente dejó la puerta abierta para aparecer como rostro de alguna marca fuera de su programa. Y así nació a comienzos de los noventas esta asociación del personaje de singular apariencia con la crema dental. Eran tiempos en que todas (o casi todas) las cremas dentales jugaban a "tengo fluor y por lo tanto ayudo a evitar las caries" y no mucho más que eso. ¿Cómo se diferenció del resto? Con las rayas. Decían que en las rayas estaba el "fluor activo". ¿Podían decir lo mismo los demás? Casi ninguno.