A los más jóvenes de la audiencia... ¿pensaban que el jugo Zuko fue lanzado al mercado con la publicidad de ese jarro y la cuchara que revolvía su contenido y tooooodos se reunían a tomar jugo? Pues lamento decirles que no. Y me consta. Nunca fue muy consumido ni muy famoso, toda vez que el amo y señor era el "refresco en polvo" en sus varias marcas, léase Fla-Vor-Aid, Yupi, Sip-Sup, Caricia... ¿se me olvida alguno?

El asunto es que así comenzó Zuko. No como muchos pensaban. Y su real despegue fue cuando sus creativos se volvieron clever y comenzaron a envasarlo en sobres para 1 litro. Y ahí los "refrescos en polvo" que eran puro colorante comenzaron a desaparecer.

Uf.... no tenían más marcas para agregar al concurso porque no tenían más tiempo. O talvez tenían todo el tiempo que quisieran. Tenían seguramente una tonelada de relojes para regalar. Por supuesto que no eran de marca, pero eran digitales y eso los hacía top de facto. El asunto es que en los ochentas vino fuerte la moda de los relojes digitales, más tecnológicos, servían para lo mismo, y con el tiempo fueron mucho más baratos. Yo tuve uno digital pero con manecillas. Nadie tenía un reloj así y lo miraba a cada rato. Y ante toda moda que se precie de tal, las marcas de inmediato sacaban provecho. Había tanto premio, hasta autoadhesivos, que era casi imposible no ganarse algo. Y desde luego que el que se ganaba algo lo presumía ante sus amigos.

Eran los tiempos en que todavía se canjeaban "premios" sin plata y los almaceneros no se avivaban con las tapas y canjeaban los premios para ellos, y la razón era simple: todavía no aparecía la tapa rosca, al menos en los formatos individual y litro. Entonces la gente se quedaba con las tapas y no las dejaba puestas en las botellas retornables cuando iban a comprar otra bebida. No existía tampoco aún el "litro y cuarto", que dos años después estrenara la Pepsi, ya con su licencia en manos de otra embotelladora. Después de eso la CCU copió la idea y "creó" el formato de litro y cuarto, con una medida nefasta: las formas características de cada marca de bebida se perdieron y el nuevo envase de litro y cuarto era un cilindro con forma de cono por arriba, para todas las marcas. Así de fome, así de insípido, así de feo. Y la historia que vino después, cuento conocido.

No son pocas las referencias en la cultura popular sobre los Suzuki. Fueron los furgones escolares de toda una época, antes que fueran reemplazados por vehículos más grandes y con mayores prestaciones, esgrimiendo motivos de seguridad. Fueron, mucho antes que los actuales city-car, el vehículo económico por excelencia. Fueron el vehículo de carga de toda una época, antes de la masificación de las Chevrolet Luv. Aunque no se salvaban de ser objeto de chistes. "A ése le dicen el Suzuki, porque con 1 litro huevea toda la noche" o "Parece furgón Suzuki, un puro toponcito y caga", etcétera.

Así que les dejo este spot con gustillo a albores de los ochentas.

Podría decirse que IRT es de los temas favoritos de la casa. Así que vamos con otro poco.

Con la aparición del revolucionario Sony Walkman en 1979, que apareciera una versión criolla del aparato era cosa de tiempo. Así, un par de años después ya aparecía el "Personal Stereo IRT", el que, al parecer, tendría prestaciones similares a su inspirador japonés. De hecho, fue un inspirador hasta en el diseño. Chile era un país chico, poca cosa para las potencias foráneas, así que talvez por eso la IRT no fue demandada... "En ese tiempo no se pagaban licencias" dicen muchos que vivieron ese tiempo, por ejemplo María Pastora Campos, la "Tía Pucherito", a propósito de la "Chancha Piggy", copia descarada de su simil en los Muppets. Pero volviendo al tema, al menos el IRT tenía algo que el Sony no: la funda protectora negra, heredada de las antiguas radios portátiles de transistores (en chileno, "la radio del tata"). Aunque al parecer, carecería de lo mismo que el Sony: receptor de radio.

Visto en fotos, la similitud al Walkman de Sony es ridículamente evidente.

El Walkman original de Sony

El Personal Stereo IRT de frente, con su funda puesta.

El mismo aparato de la IRT, de costado. Al parecer tiene menos funcionalidades que el de Sony.

Y por supuesto, el comercial de introducción del Personal Stereo de IRT, de 1981. Aportazo de EstudiosAqube, a estas alturas ya un conocido y más que recomendado de la casa.

Antes los helados eran simples, o al menos, su publicidad. Hoy los nombres son rebuscados y a veces poco o nada dicen de qué se trata el producto ni de qué sabor es. ¿Ejemplo? Condorihelado y su centro "plop". Sin comentarios.

Esta era una apuesta simple para un consumidor simple. O que por esos años lo era. Y con poca plata: sólo pagarles a unos niños (mejor dicho, a sus padres), un par de cámaras, un fondo de color plano, un logo plástico en que la parte blanca se podía levantar... y sería todo. Pero esto no es nada sin una frase "catchy" que lo junte todo. La consigna era "ba-te-ba-te-cho-co-la-te..." y realmente funcionó, al límite que (y doy fe de ello) todos los niños de ese entonces andaban con el "ba-te-ba-te-cho-co-la-te...". Fue un logro comunicacional. Hacían hasta juegos con la famosa cancioncita, repetida hasta el hartazgo. Y, junto con la década de los 80s, comienza la aparición de los productos "satélites", en otras palabras "monitos coleccionables" por canje o premios más grandes por concurso. Ya en su momento Savory lo hizo con Centella. En este caso tenemos la colección de la "Pandilla Bate Bate", lo cual no será el primer intento. Ya vendrán los "Minisavorytos", los "Tocables" y un buen etcétera.

Lo mejor de esta campaña: la niña que hace dormir a su muñeca y le ofrecen a cambio un Bate Bate. Y luego un histrionismo sencillamente de culto en una niña de su edad: "Me devuelves mi muñeca... ¡O ME DAS OTRO BATE BATE!"