Comerciales ochentosos de agua mineral hubo para tirar a la chuña. Y, si bien la Cachantún la llevaba, cuando uno no quería de la misma otra vez, siempre había Vital. “La mineral de la gente vital” era la frase marketera. Ser vital, en este contexto, era ser activo, saludable, atractivo, exitoso y todo lo que haga falta. Y si usté no se siente vital, entonces sea vital tomando Vital. O por último, si a usté le parece meh la idea de tener más status y más salud por tomar un agua X, compre Vital por sus botellas de “1 litro cien”. Cuando hacía sed, medio vasito más se agradecía. 

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¿Brahma Guaraná en Chile? Sí. Duró súper poco, pero sí. Pusieron a este trío de tipos en la tele a color hablando súper raro y súper cringe a presentar la nueva bebida. O sea, de nueva no tenía nada: nació en Brasil en 1927. Su auge nacional, en todo caso, partió recién en la década de 1970. Y esto, posiblemente, los motivó a llevarla fuera de Brasil. Hasta lo que sé, no desapareció de Chile porque les haya ido mal, sino porque las regulaciones chilenas respecto al contenido de cafeína en bebidas impidieron su venta, y una bebida de guaraná sobrepasaba por mucho esos límites.

Aún sigo esperando que aparezca alguna manifestación reclamística de la presencia en Chile de la “tercera” cola, RC Cola. Algún día saltará. 

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XAT - $ + BKN. La campaña que pretendió instalar los SMS de los celulares como nadie más lo estaba intentando. Tan así que en tiendas y sucursales Entel te regalaban un “Diccionario XAT”. La misión era transformar algo cutre, charcha y recontralimitado en algo cool y en onda, y se logró. Con ello, crearon el hábito de los SMS o, en ese tiempo, “mensajes de texto”. Ya vendrán luego los antiofertones de Entel en forma de “La carguita feliz” o, como la llamo yo, “la carguita infeliz”: no sé, por una luca o dos lucas de ese tiempo daban 10 minutos, 10 SMS y alguna que otra yapa más. Mi yo del 2024 no podría volver a esa época. 

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Al poco rato de haberse transformado en Telefonica (sí, sin tilde), la relanzada compañía estrenó en sociedad su nueva tarjeta prepagada: la Tarjeta Línea Propia. Si me lo preguntan, un nombre innecesariamente largo. Y para promoverla, echaron mano de su rostro estrella, el futbolista Iván “Bam Bam” Zamorano. Se montaron un cuento en una casa donde vivía una numerosa familia de fanáticos del fútbol, de La Roja y de Zamorano, comenzando por el dueño de casa. Y estaba tan establecido que las llamadas debían ser con la tarjetita, que ni al mismísimo Bam Bam, que quedó en pana con el auto, le prestaron el teléfono sin tarjeta. Con tarjeta, compadre.

Al poco rato cacharon que ese nombre largo no era buena idea. Y ni con tarjetas de Pokémon lo arreglaron. Les quedó peor: “Tarjeta Línea Propia Pokémon”. Salieron, al fin, con la sigla TLP como marca, lo que al final no fue una idea tan brillante (es que, en serio, TLP no me dice nada), pero era menos horrible que usar su nombre completo. Y la tarjeta servía hasta para acceder a Internet. ¿Habrá sido conveniente llamar o “navegar” así? Permíteme dudarlo.

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[vía (0:11)]

¿Revisemos Tapsín? Los chicos de Maver, hace dos décadas, se tiraban uno tras otro. Y así, llegamos a un réclame de Tapsín Período que NO, reitero, NO es “le saco la sal”. Gracias a Tapsín Período, hace dos décadas, una soa, como cualquiera de este país, que quiera revivir la llama, y que, sin ser una belleza canónica despampanante, igual se regalonea su poquito, puede transformar los dolores de cada mes por terminar el día con su mono, pero en versión mino, cuico high life y sin rastro de modales de roticuaco. Tapsín Período “te arregla el mono”, decían.

Pa’ mí, por lo menos, imposible comprobarlo, aunque vuelva al 2002. Elijamos creer.

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[vía (4:44)]

Ya se apareció marzo, y los brocacochis vuelven a la escuela. Y sí, esto era un Chile paralelo. Un Chile donde los micreros les paraban a los escolares y en donde los escolares saludaban de besito al micrero, como si fuera el tío del furgón. Yiaaaaa.

El Comité Nacional de Educación de Tránsito puso mil y un avisos en la tele recordándole buenas prácticas a la gente a la hora de usar la calle… y también desaconsejando hacer burradas, obvio. Pero esto… uf.

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[vía (6:10)]

Y una noticia que pasó bien desapercibida, entre tanto Festival de Viña, fue el anuncio que realizó Movistar Chile en el marco del Mobile World Congress que se desarrolla en Barcelona, España, y que la prensa informó el pasado 28 de febrero. La compañía confirmó que ya desconectó todos los teléfonos públicos del país. Los pocos teléfonos de este tipo que quedaban en funcionamiento fueron silenciosamente desconectados uno por uno, sin que a nadie le importara. Es, queridos hermanos en la fe, el fin de una era. El único teléfono público que dejaron funcionando fue el de Cachiyuyo, Región de Atacama.

Y ahora, para despedir a nuestros fieles amigos, una llamada como la primera llamada que hice en un teléfono público: La hora exacta… 22… horas… 29… minutos. La temperatura… 23… grados. Gracias por llamar.

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(vía)

Hubo varios nombres con los que las tiendas llamaron a sus liquidaciones (distintos a decirle “gran liquidación” o cosas de ese corte), pero hubo una liquidación que casi se carga la vibra de una generación completa: La Gran Barata Village. Cuando recordamos Village, recordamos cosas en onda girly, o regalos especiales, o tarjetas de saludo que no eran del montón. Pero cuando Village anunciaba su “Gran Barata”, como que ya lo que se anunciaba no era tan especial y en vez de eso, se acentuaba lo barato, al punto que daba una vibra peligrosamente cercana a los mall chinos de ahora. Con dos chauchas armaban un réclame. En todo caso, nunca fui a una Gran Barata Village, así que esto es sólo la impresión que dejaba al verlo por la tele.

Y sí, a nuestra “pausa publicitaria” desde ahora le comenzaremos a llamar Réclame, porque es una palabra chistosa que no se puede perder, que la tuvimos metida tanto tiempo, que viene casi desde los orígenes de la publicidad, es más universal de lo que muchos piensan, y hay que rescatarla.

[vía (31:30)]

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Cuando el verano ya comienza a entrar en tierra derecha (¡no, Oompa, marzo no es verano!) revisamos promos de temporada de las que gozábamos antes de internet y, sobre todo, antes de los sellos negros. La CCU había hecho volver en 1988 su promo “Vístete Free” pero ahora sí a lo grande, sumando además a Orange Crush y Canada Dry. Como su nombre lo dice, regalaban prendas que aparecían bajo las tapas, como poleras y shorts, pero también otros premios más fáciles de ganar, más baratos pero más divertidos, como anteojos, corbatas humita, viceras, quitasoles y hasta globos de agua. Fue la auténtica promo entretenida del “barato, pero haaaaarto”, un poco emparentada con otra promo parecida, pero que regalaba bromas, también de la misma CCU, pero en otra temporada. Y no, esta época de promos con regalos bajo la tapa difícilmente volvería…

- ¿Cómo que no volvería? Se podría hacer un concurso por internet, se jugaría escaneando el QR de la tapa y concursando por códigos que…

- ¡Seguridad, sáquelo!

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