Había partido la era noventosa y Lada, llegada hace muy poco, vio como sus tocomochos agarraron más vuelo que la cresta. La gracia era que, con la misma plata que se podía comprar un auto usado de marcas tradicionales, se podía conseguir un Lada nuevo. Y es que la diferencia en plata, esta vez sólo considerando autos nuevos, igual era contundente: en tiempos en que un auto de marca tradicional no muy rimbombante podía costar 4 millones de pesos de la época, un Lada Samara costaba alrededor de 2 millones y medio, y el Lada “taxi” estaba saliendo a menos de 2 millones. Pero Lada… no me la vengai a vender que tus autos eran pa’ la clase media-alta. No seai grupiento po.

El auge de Lada, en todo caso, no duró mucho. A los pocos años se fueron de Chile. 

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Entrando los dosmiles, en época de “Tu canal”, a CHV se le ocurre la idea de mostrar gente en la calle con un letrerito escrito a mano con frases varias... y que nunca supe si eran pauteadas o si de verdad la misma gente escribía su mensaje. Gente de todas las edades mandando un mensaje al país. De éstos hubo muchos. Tantos, que si me ponía a mostrarlos todos, nos íbamos a aburrir todos. Por lo mismo, tenía que escoger uno, y éste gana por lejos. ¡Y ese movimiento de cejas... pero qué necesidad! 

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Imagínate que estai en medio de la era ochentosa, vai a la botillería a comprar tu pilsen de siempre y te salen con que hay que “pedirla como corresponde”, y después te dicen, en medio de los días pre Teletón, que la única cerv… perdón, pílsener que apoya a la Teletón es la pílsener “Patito” y después te preguntan, en el contexto de que es una campaña súper querida y súper apoyada por todo Chile, si apoyai o no a la Teletón. Y a tí no te gusta la pilsen Patito, sino que queríai comprar pilsen Conejito. Qué situación más incómoda. Pues que eso mismo hicieron con la Pílsener Dorada en 1985, año de la Sexta Teletón y año en que Dorada era introducida al mercado. Faltó que “Don” Sergio Silva, que sólo en época de Teletón lo tendríamos atendiendo una botillería y a Don Francis por ahí justo justo en el mismo instante, en caso de negativa del cliente por comprar Dorada, salieran gritando “¡Esta persona no quiso llevar Dorada y no está apoyando a la Teletón!”. Y tener que ir a la otra botillería que estaba como a 5 cuadras (de las antiguas) a que ojalá te tocara otro vendedor más “imparcial”. Lo más tonto de todo esto era que si comprabai Cristal o Escudo, que son del mismo fabricante, también como que “servía”. Y seamos generosos, sólo en el supuesto de que por comprar un producto X estuviéramos apoyando directa y efectivamente la causa. Aunque, convengamos, en 1985 y a la hora de comprar cerveza, como que no había mucho de dónde escoger tampoco. 

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Pocas veces me ocurren desbloqueos como éstos. Sí, esto es personal. Súper personal. A propósito de revisar cosas viejas, ya me había reencontrado con spots que me daban terror, pero esto es todo lo contrario. Cuando a la gente se le pregunta de qué shampoo infantil se acuerda, el que casi nunca falla es el de Johnson & Johnson, con esas guaguas (sí, ya sé que eran niños de muy corta edad, pero dejémoslo en “guaguas”) que cantaban mientras se lavaban el pelo. Pero en verdad hubo más que Johnson & Johnson. En la era ochentosa se habían puesto de moda los shampoo infantiles “sin lágrimas”, y aparte de, bueh, “ése”, estaba el Ammen, también había uno de Wella y éste, de Mennen. Y sí, este desbloqueo me llegó al kokoro porque el Baby Magic fue mi primer shampoo. ¿Recuerdan aún su primer shampoo? 

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Ya lo revisábamos hace un tiempo: a algunos socitos les sirven todas las micros. Pero cuando llegó el “quien llama paga” en el verano de 1999, se la tuvieron que pensar mejor a la hora de divertirse llamando a todas las féminas de su agenda en sus ratos de ocio. Y es que ya no era como antes: el poseedor de un teléfono fijo, que antes pagaba sólo la llamada local y ya, ahora tendría que pagar también el acceso a la red móvil, a $59 u $85 el minuto dependiendo del horario ($145 o $209 en plata de 2023). Una cosa tan común como llamar a los amigos a sus móviles se había transformado, de un día para el otro, en algo prohibitivo. Y las féminas hasta nuestros días continúan pidiendo, a su andante o pinche de turno... que les canten. Lo que callamos los varones. 

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Hay otros boliches donde suben sandías caladas pa’ asegurarse los likes. Aquí no. A veces nos vamos al chancho los oompas y yo con las rarezas, y ésta es una. Alguien a comienzos de la era ochentosa se avivó, vio la oportunidad de importar puré de papa en polvo y se lanzó no más. Recién llegado de Europa, puré de papas Felix. El puré de papas ideal pa’ flojos, porque venía completo, así que se le agregaba el agua caliente y listo. Siempre digo que la publicidad de antes se sacaba los feroces jingles, pero con esto... es que retiro todo lo dicho. Es que la incipiente música electrónica hizo mucho daño. ¿Aló, Europa, con el señor Felix? Cáchese este jingle que inventaron pa’ su puré, se lo están haciendo bolsa...

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Oiga, Don Francis, su bailongo dejó muy la patá, qué quiere que le diga. Tanto así que Las Últimas Noticias lanzó un juego de azar masivo basado en cartones de lota, usando como música una cosa muy inspirada en el bailongo. La gente jugaba recortando los números publicados cada día en el diario y llenaba así los cartones y ganaba premios. Teles a color y hasta autos regalaban. Y de premio de consuelo una radiocassette. Chis, yo sería feliz con una de ésas. Y hasta agarraron a su compinche, el “Yeruba” que le dicen, pa’ que les hiciera la “propaganda”. Eran tiempos en que el único juego realmente masivo era la Polla Gol. Porque eso de andar comprando "vigésimos" de Lotería o de Polla, nooooo, mucha plata. 

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¡Llegó el futuro, cabros, llegaron los dosmiles, hay que vender la moto con todo, si no pa qué! Y así vimos un spot hecho con el vuelto del pan de uno de los tantos “portales” de Internet, sitios que intentaban ofrecer información de lo que fuera. “¿Cuál es tu Internet preferido?” Cacha po, cuál es tu “Internet”. Como si hubiera otro. Y es que el punto era venderse como los que tenían todo lo que te pudieras imaginar. Nah, si yo pago mensualmente la cuenta pa entrar y verlos a ellos no más. Y eso de venderse súper internacionales, super gringos… pa’ qué. Pa’ engrupirme de que así super gringos, se meten a un servicio que, primero, ¿se llama UnoDosTres? ¿En serio? Yiaaaaa... grupientos. 

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Erick Pohlhammer (y sí, tuve que buscar el nombre porque nadie se lo sabe bien) fue un gallo intelectual bien raro. Mientras hacía su literatura, coqueteaba con la cultura pop, llegando a ser jurado o panelista de cosas como “Lo mejor del Mundial” y, cómo olvidarlo, “¿Cuánto vale el show?”. Y, por si fuera todo esto una pelusa, también hizo comerciales. En tiempos en que el resto de los que no pertenecían al grupo de los tres grandes (Falabella, Ripley y Almacenes París) hacía publicidad de bajo presupuesto por default, Hites, con las mismas dos chauchas, trataba de vender un humo aspiracional y un status que no tenía. Y ahí aparece Pohlhammer, haciéndose el lindo con las modelos. Eso. Bienvenidos a un auténtico festival de la hilacha. 

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Habíamos entrado a la era noventosa, y la televisión privada seguía apareciendo en Chile. La Red, el segundo canal privado, tenía entre su menú inicial una propuesta de concurso de la que habíamos visto poco y nada, pero que su inspiración fue furor afuera. Atrévase Otra Vez, el concurso de la tele que nos mostró a concursantes como tú o como yo siendo mojados y embarrados con tal de optar a ganar algo, hoy en Directo en el Carnet. 

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