Los productos que imponen su marca como denominación genérica siempre serán un logro comunicacional. El "papel confort" (por la marca Confort), el "frigider", como le llamaba la abuelita (por la marca Frigidaire), la "hoja de gillette" (por la marca Gillette), el walkman (por la marca de Sony), aunque en nuestro país fue otra la denominación genérica y que ya la comentamos. Aunque siempre existirá el doble filo, la pérdida de la "exclusividad", eso que le puede costar caro si lo que termina pasando es que digamos "la gillette" o el "papel confort" en relación a un producto más barato o de menor calidad. Y así tu presupuesto en publicidad se termina yendo en publicidad para el producto de la competencia. Triste.

Los parches marca curita, o mejor dicho, "Curitas", han existido desde hace mucho tiempo, y su ubicuidad de aquellos años convirtió su marca en un genérico para referirse a las venditas adhesivas. Hoy aún existen las venditas marca "Curitas", aún con toda la máquina de Johnson & Johnson con sus Band-Aid (otro legendario que viene haciendo publicidad desde hace décadas) y las Nexcare de 3M.

Sí, pequeño chaval. Los parches marca "Curitas" existieron... y existen.

La Pizza Hut fue fundada en 1958 por dos estudiantes de la Universidad de Wichita, estado de Kansas. Este simpático primer comercial de televisión para los Estados Unidos fue emitido en 1965. La historia es que un señor como usted o como yo llama a la pizzería para hacer un pedido para retirar y se dirige a retirarla en un pequeño y algo raro modelo de auto, un Mustang JR (como dice la Wiki), y a medida que va en camino, pasa a llevar con el auto a muchos vecinos que lo terminan persiguiendo todo el viaje. Finalmente vuelve a su casa, abre la pizza y todos terminan comiendo, menos él. Obviamente, como se trata de un aviso comercial que persigue vender, llama de nuevo para ordenar otra pizza.

En este comercial se ve al final el primer logo de Pizza Hut, el cual duraría hasta 1967.

Érase una vez en que las botellas de gaseosas tenían su forma característica. Es cierto que algo de eso se ha recuperado con las actuales botellas individuales de plástico, pero las botellas grandes siguen con esa insípida forma cilíndrica y lo único que las distingue una de otra es una etiqueta de papel. En ese sentido, la única que realmente ha sido fiel a su historia es la Coca-Cola. Pero es ya es otra historia.

Vengo de los tiempos de infancia en que hasta las botellas grandes tenían su forma. En esos tiempos era raro comprar botellas desechables de 2 litros (que ya existían) y la gran estrella era la botella de 1 litro. De la bebida que fuera. Cada botella tenía su forma característica. Y no hablo sólo de forma. Los relieves también eran clásicos, los que incluso dieron origen a uno que otro dicho (¿o no es de recordar el famoso dicho de "tenís más rollos que botella de Fanta"?). Todas tenían su forma y, era que no, Orange Crush también. Aunque ya a fines de los setentas no era la forma original de sus inicios, era un clásico y lo sigue siendo, hasta hoy, al menos en su botella individual de plástico.

Por alguna razón me atrae la época que rodea al '80. Fines de los setentas e incios de los ochentas. Esto es de 1978, por ejemplo.

Bonus: Y hablando de esa misma época, en Perú apareció uno muy simpático y con una música veraniega y pegote de fondo. Lo dejo aquí.

"Nombre parecido en todas las lenguas, pero en 1913, en New York, Mr. Richard Hellmann's le dio su apellido, y desde entonces mayonesa en todo el mundo se dice Hellmann's...". Así comenzaba este pretérito spot publicitario argentino de un producto que ha existido en el mundo por décadas y que en esos tiempos prometía ser un producto elaborado "con huevos frescos de primera selección y tan fresca y sabrosa como mayonesa casera...". Hoy en día sabemos que todo producto envasado actual lleva una serie de preservantes, antioxidantes y... ¿habrá sido tan natural en esos tiempos? Ya una vez revisamos aquí la "fórmula" de un pretérito yoghurt de los sesentas que apenas duraba 7 días. Hoy en día el yoghurt dura fácilmente desde su elaboración un mes o un mes y medio. Pero hay algo que no se discute, y que definitivamente por más "nueva fórmula" que reclame ser la Hellmann's que encontramos hoy en supermercados, su diferencia con la mayonesa casera que es posible de disfrutar en una fuente de soda, es muy notoria.

Antiguamente se podían prometer tantas cosas en la publicidad.

Las Criollitas son un clásico. "Criollitas... como de la familia", decía su antiguo empaque. Y su publicidad también.

Aún con todo su contenido de azúcar, reconozco que las Criollitas son hasta el día de hoy una de mis galletas preferidas. Sin embargo, me encuentro con este comercial de los años 80s en donde, por lo que puede verse y deducirse de los colores de los envases, habían 3 tipos de Criollitas. ¿Dónde se fueron los otros dos? ¿Cuándo se fueron... que ni los vi? También pareciera que tenían otra forma antes, más plana, a juzgar (fijaos bien en el vídeo, mis queridos chavales). ¿Habrá sido la que aún existe, sólo que más plana? ¿Habrá sido una de esas dos variedades que fueron sacadas del mercado? ¿Habrán terminado con otro nombre?

Este comercial me deja más dudas que recuerdos.

¿Se acuerda que ya antes comentamos un comercial argentino de Eveready de los 80s que lo pasaron en Chile tal cual? Pues antes hicieron otro, me atrevería a decir que el primero en color ya que es de 1978 y el color les llegó por lo del Mundial. Aquí destaca el mismo gato de la pila que se sale del logo y se pasea mostrando todos los usos del producto de marras. Cuando era chico, cualquier cosa que se saliera de su logo o de su caja o de una pantalla significaba terror. Pero si me hubiera puesto a mirar esto, probablemente no me hubiera pasado nada... ¡es que el gatito es taaaaaaaan tierno!

La antigua libreta de ahorros del Banco del Estado.

Hoy hice algo que tenía ganas de hacer hace tiempo pero que por dejación lo fui chuteando: tomar mi antigua (aunque ni tanto) libreta de ahorros del Banco del Estado y meterla abierta en esas máquinas que te actualizaban el saldo. De suerte alcancé a entrar, 5 minutos antes de las 2. Me sorprendió ver que esa casa matriz de la Alameda no parecía un banco antiguo dentro (había sido alguna vez remodelado), pero la historia no termina aquí (y no es porque más abajo se vea otro párrafo).

Nueva sorpresa: la actualización del saldo de las libretas ya no la hace una máquina dedicada sino que son los mismos cajeros automáticos (sólo cajeros BancoEstado, obvio) que tienen una ranura en la parte de arriba para libretas. Problema: "...existe un error con su libreta de ahorro, consulte en servicio al cliente..." o algo así. Partí donde la pantalla del cajero me dijo, y wow... el producto ya estaba catalogado dentro de "otros productos", junto con la famosa "Cuenta RUT", la chequera electrónica, en fin, los productos "del pueblo". Y con ello, sacar número y llegar al área de espera "del pueblo". Había sacado el número E91 y recién iban en el D20. Pero los números avanzaban rápido, a veces entre 5 y 10 números sin que nadie llegara. Era claro, sacaban número, veían en qué número iban, no querían esperar y se iban. Pero como yo de todas formas quería salir de la duda, me quedé. Como dije, los números avanzaban relativamente rápido. Pero no alcancé a salir llamado, porque como había sido casi de los últimos en llegar, ya quedabamos pocos. En eso, una funcionaria me pregunta a qué iba. "Venía a actualizar mi libreta de ahorro", le dije. Me mandó a un escritorio donde una señora con cara de Mrs. Flint y que parecía que llevaba trabajando 30 años en lo mismo conversaba por teléfono. Le expliqué lo que quería. Lo hizo rápido: me pidió el carnet, me consultó en el sistema y cuál fuera mi sorpresa: "No aparece", me dijo. "No aparece su cuenta". Obviamente que le pregunté cuándo pudo desaparecer. La respuesta vino facil y simple: en el 2004 el banco había empezado a cobrar comisiones y muchas cuentas fueron cerradas para no dejar a la gente sobregirada. Éste fue el famoso caso en que el banco tuvo que devolver todas las comisiones cobradas. ¿Lo recuerda? Se dijo en su oportunidad que el banco debía reabrir las cuentas en estos casos. Poco probable en mi caso. Sólo tenía un depósito de mil pesos del día en que la cuenta fue abierta hace 17 años y era plata, de todas formas, dada por perdida.

Libreta de la Caja Nacional de Ahorros, 1942.

Y así es como un producto alguna vez emblema y misión del hasta hace algunos años "banco del estado", y nótese que lo escribo con minúsculas para referirme a éste en forma genérica, cada día se muere más. Su padre, que se supone es un banco estatal, quiere parecer a un banco privado, pero la  atención no tiene "niun brillo", como dijo un cliente cuando pasaba a mi lado cuando se iba.

Insisto, lo único simpático de este banco actualmente es su pato. Y hoy no lo vi en ningun lado. Literalmente.

Banco del Estado de Chile: "Ayuda a progresar al que sabe ahorrar".

Estos comerciales son de 1985 y 1987, en tiempos en que la libreta de ahorros del Banco del Estado de Chile la tenía todo el mundo. La mía es dorada completa, emitida en 1997. Mis viejos tenían una roja, con letras grandes "Ahorros" y una imagen estilizada de la casa matriz. Alguna vez estas libretas las actualizaban a mano con lapiz pasta. Tal como la de los Herrera de la serie Los 80, esta libreta permitía un máximo de giros al año, que no recuerdo, y que si era excedido se perdían todos los intereses.

Hoy las cuentas de ahorro son con tarjeta. La libreta, un recuerdo del pasado, legado de la antigua "Caja Nacional de Ahorros" como dice una placa conmemorativa dentro de su casa matriz, junto con la alcancía "mini caja fuerte" que la entregaba el mismo banco y que no se podía abrir sin una llave que se la quedaban ellos. Yo tuve tres de ésas, que me las regaló un tío que las sacó de no sé donde y que las tenía en desuso.

Ya revisamos en un post sobre botellas antiguas la Malta Morenita y, una que ni recordaba, la Morenita Especial. Duró bien poco esta versión "Especial", así que es posible que sea por eso. "¿Y usted espera una morena? ¿No será que llegó Morenita?" mientras en diversas situaciones llega una morena, o sea, una chica guapa y morena a robarse la atención y dejar al hombre como un vil bobo. ¿De eso se trata, no?

Como sea, el momento que más me gusta del comercial es el último segundo. Es que simplemente me da risa. O sea, no me aguanto. La coquetería me mata. Y me deja como un vil bobo. Listo, me caso.

OK, no es el comercial más antiguo, pero en mi defensa me atrevería a a decir que es un rezagado ochentero. Sin embargo, estoy casi seguro que es el que todo mundo recuerda. Nunca volvió a aparecer algo que siquiera se le parezca. Los Chester y los Cheetos palidecen ante el intenso sabor a queso de los Fonzies originales, los de Evercrisp, tristemente vendida a una multinacional. Podrán ser más grandes, venir en tamaño familiar, pero nunca serán lo mismo.

Saltar tratando de capturar los Fonzies que literalmente llovían desde el cielo era la fantasía de muchos. Hoy estarían recontra prohibidos por esos nutricionistas que lo único que han hecho es reemplazar endulzantes naturales como el azucar por sustitutos como la sucralosa y la stevia, que por más natural que sea esta última, los métodos de extracción siguen siendo artificiales. Al final, si no te mueres de diabetes, te mueres de cáncer. Sorry, creo que me fui por las ramas.

El sacajugos es, cosa curiosa, uno de los artefactos clásicos y que nos parecen familiares, pese a que la gran mayoría no tenemos uno. Y ha aparecido hasta en los chistes. Así un humorista famoso puso como tema de sus rutinas el sacajugos como un regalo "reciclable". Porque te lo regalan y... "pa' qué lo vai a abrir si los jugos los venden hechos... y lo guardai y pal próximo matrimonio lo regalai".

Pero la verdad, y es bueno recordarlo, el supuesto "nectar", porque no le pueden llamar "jugo de fruta" porque no lo es, contiene tantos preservantes y colorantes y un sinfin de -antes, que siempre se agradece disfrutar de un jugo natural de fruta. El mayor contra, la flojera. El mayor pro, tener un producto saludable.

Así que, guatón de la fruta...