El año 1982 fue, hasta el descalabre económico de la devaluación del dólar, un año bien simpático. Es, al menos curioso, prender la tele en esos tiempos y ponerse a ver comerciales. Por un lado, los últimos alaridos del boom económico y, por otro lado, el mundial de fútbol de España '82, en donde participaba con gran fe y apoyo la "Roja" y, más que eso, cuando la selección nacional de fútbol se comienza a ver con fuerza como un "producto", tras el cual aparecen coberturas especiales tanto televisivas como de prensa, aprovechando "la moda". Y esto, sin dejar de lado los primeros años de la Teletón que, en ese año, ya iba por su quinta versión y comenzando a consolidarse.
Aquà un capÃtulo de "larga duración" del Prende la Tele. Un tanto para probar que tan bien funciona hacer programas largos y otra porque quise que no durara tan poco y asà tratar de conseguir el efecto de, al menos en sentido figurado, "viajar" 31 años atrás.
Está clarito que en casa las mamás preferÃan preparar en casa las jaleas (señal internacional: entiéndase por "gelatinas") que comprarlas hechas. Pero no vamos a negar que las jaleas en pote eran harto más taquilla. Soprole tuvo en los 80s una casi infinidad de productos (que no se restringÃan a lácteos tÃpicos, como leche, yoghurt o mantequilla), sino que además habÃa por un lado postres lácteos (como la célebre Semola con Leche y el niñito que decÃa "a mà no me gusta la sémola") y, por otro lado, postres no lácteos. Y ahà caÃa clasificada esta maravilla. Jalea. Tan simple como jalea. Claramente no era un producto único y difÃcil de copiar. Las jaleas de Soprole no estaban solas. Entonces es cuando aplica el ingenio particular de cada jugador... o sea, porque al menos habÃa que jugar con una idea ingeniosa. Seguramente alguien en la mesa creativa dijo "¡Pinchaaaaar!". Y tate. Ciertamente que desmoldar una jalea no era trivial si no se sabÃa que "pinchando" con un mondadientes la base del pote invertida se creaba un hueco de aire y la jalea se desprendÃa del pote. Y ahà empezó todo. Pinchar. Palabra que no era nueva y que ya desde hace años se asociaba al coqueteo o flirteo ahora tenÃa un ingenioso doble sentido.
A veces pareciera que la creatividad de Soprole se quedó en los años 80s, o, a todo reventar, en los 90s. Ahora pareciera que las ideas no son tan potentes o recordables como lo eran antes. Ciertamente que un buen comercial es recordable tanto en su contenido como en la marca. Y los de ahora terminan con esa pantalla de "sano y rico cada dÃa" que dura unos 3 largos segundos. No vamos a negar que con esa marca al final "marcan" presencia. Pero si a los 30 segundos se te olvida el comercial, más que marcar presencia, más pareciera que marcan el paso.
Exijo el bronce, porfa.
A veces pareciera que la creatividad de Soprole se quedó en los años 80s, o, a todo reventar, en los 90s. Ahora pareciera que las ideas no son tan potentes o recordables como lo eran antes. Ciertamente que un buen comercial es recordable tanto en su contenido como en la marca. Y los de ahora terminan con esa pantalla de "sano y rico cada dÃa" que dura unos 3 largos segundos. No vamos a negar que con esa marca al final "marcan" presencia. Pero si a los 30 segundos se te olvida el comercial, más que marcar presencia, más pareciera que marcan el paso.
Exijo el bronce, porfa.
Está claro que fue Confort el que ganó la batalla por el top-of-mind de los papeles higiénicos. Pero de que habÃa alternativas, las habÃa. Y muchas. Esta es una. En tiempos en que habÃa que parar el hogar con poca plata, aparecÃa esta "voluptuosa" señora ama de casa con un nuevo papel higiénico y su monólogo del cual la mitad es relleno (si no me cree, abajo dejo el audio con el pitch corregido para escuchar a velocidad real y con el timbre correcto la voz del comercial). TenÃa que causar gracia y lo logró. Y de que pudo salir a la calle a un precio bajo, probablemente sÃ. Al menos considerando sólo a los papeles higiénicos que salÃan en la tele.
Este National Panasonic tenÃa la gracia de que te regalaban el mueble (sÃ, porque estos tenÃan que tener su mueble también, igual que los modulares). TodavÃa recuerdo un radiocassette de esta marca que tenÃa mi abuela. Tamaire qué buena calidad de construcción tenÃan estos aparatos.
Vale decir que en Japón usaban la marca National como habÃa sido por años y en EE.UU. se usaba Panasonic. Entonces agarramos de ambos mundos un poco, y de ahà que sea una marca de nombre compuesto. Luego con el tiempo el National se perdió y terminó en la Panasonic actual (que dicho sea de paso hizo que la propia corporación tras la marca, Matsushita, cambiara oficialmente su nombre a Panasonic Corp). En Chile, en tanto, como sabemos, la representación la tenÃa Mellafe y Salas, que gracias a los productos de Panasonic agarró prestigio y lo ocupó para respaldar el lanzamiento de sus productos propios bajo la marca M&S, lamentablemente de una calidad, por decir lo menos, discutible.
Y aquà hay uno de estos aparatos "en acción":
Este comercial, además de ser "de culto" por tratarse de las revistas "Tevé Festival" de la editorial Pincel, es doble de culto por tratarse de la serie animada "Érase una vez el hombre". Una serie muy seguida en su tiempo pero que, para los niños de ahora, resultarÃa fomÃsima. Los tiempos cambian. Eran tiempos en que las revistas aún acaparaban la atención de los niños, quizas casi tanto como la TV, la que aún en muchos hogares (incluyendo el mÃo) era aún en blanco y negro. Era tanta la relevancia de estas revistas que se usaba mucho el empastarlas (para quienes tenÃan la plata, para el resto, olvÃdenlo).
Vamos a un antiguo programa infantil de TVN del que extrañamente jamás he escuchado a nadie que lo recuerde. A lo más se acuerdan del famoso Conejo TV y su inseparable compañera Gabriela Velasco. Aquà los tenemos a los dos celebrando cumpleaños a los cabros chicos a fines de los setentas.
(Pssst... el video original está aquÃ)
En uno de los desfiles, oh... casualmente estaban en el público dos productores discográficos y Giorgio se las dio de cantante en esa ocasión. Uno de ellos, Ricardo Kleiman, lo "descubre" y le da la chance de grabar un single, pero debió cambiar de seudónimo ya que "Giorgio" no le gustó al de la disquera. Asà adoptó el nombre artÃstico de Sabú, por un actor indio del mismo nombre que habÃa hecho cine en la década del '40 del siglo pasado, con quien sentÃa identificación en la forma que habÃa vivido su infancia. El fruto de esta invitación es el single de 1969 "Toda mÃa la ciudad". Con modestas aspiraciones, esperando vender unos 10000 discos, resultó ser que vendió 50000. Y el segundo single, 70000. Nada mal... para un debutante joven.
AsÃ, durante todos los '70s, dejando de lado ya su "carrera" como modelo, desarrolló su veta artÃstica, primero en Argentina y luego en sus giras por casi toda Latinoamérica e incluso por los Estados Unidos y España, presentándose exitosamente en programas de TV. Además participó en varias pelÃculas y casi participa en una con Roberto Carlos, quien le abrió espacio en Brasil a través de su show de TV. Asà mismo su música fue usada en telenovelas de todo el cono sur.
A mediados de los '70s desapareció del mercado argentino, pero volverÃa en 1978, tres años más tarde, aunque su vuelta no fue precisamente en gloria y majestad, ya que fue empañada por una detención por drogas y en principio un año completo en prisión, pena de la cual se zafó pagando sólo una multa.
Luego de una corta estadÃa en New York, llega a México a radicarse, definitivamente, en 1980. Allà firma contrato con la disquera Melody hasta que en 1984 se retira de los escenarios para fundar una productora. No pasarÃa mucho tiempo para que en 1987 encontrara el amor en Josefina Gil, madre de la cantante azteca Fey.
Muere en la Ciudad de México en 2005, el 16 de octubre, a la edad de 54 años, producto de un cáncer al pulmón diagnosticado apenas dos meses antes. Su esposa muere tres años más tarde.
Este Sonido AM es de esa época en que estuvo en México. Temón.
"El antiácido con Aspirina". El Yastá en los 80s, a la hora de la acidez estomacal, era lo más popular, seguido por la sal de fruta ENO en un digno segundo puesto. Ahora las cosas cambiaron y ya sabemos qué antiácido "la lleva" en nuestros dÃas. Luego de que una transnacional le quitó la licencia de ENO, Maver le hizo un "huichipirichi" y lanzó su propia sal "Disfruta" que suena parecido a "de fruta" (y que todavÃa me pregunto a cuál fruta se refiere si es un compuesto quÃmico). El resto, historia conocida.
La gracia era que al contener Aspirina, Yastá te servÃa también para el dolor de cabeza. Yastá y ENO ya poco se ven en las farmacias. Y a la Aspirina le pasó lo mismo; se perdió por ser considerada dañina para el estómago y en la práctica fue reemplazada por el cuestionado Paracetamol, cuyo exponente más afamado es el famoso Tapsin, de (oh, de nuevo) Maver.
A mà me gustaba el Yastá porque venÃa en forma de tableta y era entretenido ir viendo cómo se disolvÃa. El ENO era sólo polvo y era refome. Lo curioso es que este comercial se enmarca en los partidos de fútbol, en donde ENO era amo y señor.
La gracia era que al contener Aspirina, Yastá te servÃa también para el dolor de cabeza. Yastá y ENO ya poco se ven en las farmacias. Y a la Aspirina le pasó lo mismo; se perdió por ser considerada dañina para el estómago y en la práctica fue reemplazada por el cuestionado Paracetamol, cuyo exponente más afamado es el famoso Tapsin, de (oh, de nuevo) Maver.
A mà me gustaba el Yastá porque venÃa en forma de tableta y era entretenido ir viendo cómo se disolvÃa. El ENO era sólo polvo y era refome. Lo curioso es que este comercial se enmarca en los partidos de fútbol, en donde ENO era amo y señor.
