*toc* *toc* Fensa, hecho para durar. 

La lavadora de tambor enlozado cuyo diseño y funcionalidad básicos no cambiaron por décadas. En tiempos en que en muchas casas todavía se lavaba la ropa a mano, en la artesa o en la batea y con escobilla o jabón Popeye, las soas que tenían “lavadora” ya se podían considerar de un nivel más arriba.

Y era cierto: estas Fensa de tambor duraban años. En tiempos en que se valoraba lo durable, el *toc* *toc* en el réclame de la tele no fallaba. Aunque, con el paso del tiempo, las piezas plásticas o de goma se rompieran, y hubiera que afirmar la manguera con un alambrito. Si hubieran llegado los marcianos armando mocha, las Fensa hubieran servido de búnker.

Un caso único.

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De arte no entiendo mucho, pero de esto... Varios años antes de esa película de “Una noche en el museo” (“Night at the Museum”), en la tele, después de las noticias, nos pasaban el clásico comercial de la Beiersdorf de turno. Uno de ésos era éste de Parche León, ahora estrenando su variedad Mentol. El guardia de ese museo no sabía mucho de arte, pero tenía su dotación vitalicia de parches por si alguna escultura se sentía mal. Mención aparte para el por qué pareciera que algunas esculturas clásicas tienen poses en que pareciera que les duele algo. Porque si ese guardia no sabe, yo menos.

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Aquí no le tenemos miedo a ná. Bueh, a casi ná. Así que sacamos las últimas telarañas de la ambientación de Halloween comprada en el chino para recoger el rescate del, quizás, primer réclame de Cachantún a color. Pura salud. Con esa botella curva, de vidrio y con el copihue. Un copihue que no se nota tanto (porque, literal, el réclame ya tiene 45 años), pero pongamos imaginación.

Y ya, me dio sed, así que con permiso…

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Cuando la tele enseñaba a votar. Para la elección de alcaldes y concejales del 96 la premisa era “Un voto, una raya”. Ahora, como los más jóvenes no cachan (y no pescan), se relajaron las reglas y se tolera cualquier cosa (mientras exprese preferencia).

Y era hasta más simple. Como los gobernadores/intendentes y consejeros regionales no se elegían por voto popular, sólo se elegían alcaldes y concejales en un solo voto, se marcaba una sola opción, el candidato con más votos era elegido alcalde y el cargo de concejal era un premio de consuelo.

A todo esto, ¿ganó su candidato? Aquí ganó la que se gastó lo que no tenía en avisos de Insta y spam por teléfono.

Obvio que no voté por ella.

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Pa… pa. Padres consumistas de este país consumista y de este mundo consumista, se alegran, a través de la tele consumista, de que su guagua… les dijo “papá”. Pero cómo una guagua que no sabe hablar va a decir otra cosa… Ya, ok, pudo haber dicho “mamá”.

Como sea. Maggi hizo jaja de la situación de esos padres con guagua, esperando impacientes a que la “bendi” diga algo. Lo que sea. El tema es que, según Maggi, antes de decir cualquier otra cosa, obviamente la guagua va a decir “papa”… porque se sabe que las guaguas son fanáticas del puré de papa. ¿Colados? ¿Picados? Pa’ los tontos. Puré de papa.

No, Maggi. La guagua nunca dijo ni “papá” ni “papa”. Dijo “Pa… pa.” Así de primitivo. Así de… nada.

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Piero Butti, la fragancia. Como queriendo a propósito buscar una zona gris. Una cosa que no se esfuerza tanto en dejar claro qué es, si una colonia, un perfume, un eau de toilette. Aunque sí, es un eau de toilette. Pero atacaba por otro lado. Es un producto que buscaba otra forma de venderse. Y aunque cae un poco en el lugar común de atraer la atención de la otra persona a puro olor, las imágenes quedaron. Y esa música, que no se escuchó en ningún otro lado salvo aquí, cerró el conjunto. Debería haber un lugar especial en el cielo para la gente que le daba importancia a tener música original en sus réclames (*) y no darle matraca a la canción de moda ni colgarse de lo que suena en todas partes. Hay que ser agradecido.

(*) Aplican restricciones.

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¡Izquierdaaaaaaaaaa! Eliseo Salazar, antes de la Argandoña, de la mocha con Piquet y, varios años más tarde, de Video Loco y de, por fin, llegar primero en algo, ya le había entrado a los réclames. Aquí, prestándole ropa a un Toyota.

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Hay un dicho que reza que alguien “vale su peso en oro”. Juntemos eso con el furor de los concursos de la tele a color y la gran enseñanza de vida de Pedro Picapiedra, cuando aprendimos que un saco de plata siempre tiene un gran signo $ al frente. Y nos queda un concurso en el que Gradina, una margarina ochentosa, premiaba a las soas de la época no con el peso de su campeón en billetes, sino que con el doble. O sea, treinta kilos, sesenta lucas. Simple.

Y ojo que las 60 lucas del ejemplo no eran poca plata. Por inflación, para convertir plata de 1982 a 2024 habría que multiplicar aproximadamente 28 veces. O sea, serían más de $1.600.000 de hoy. Y eso que estamos simplificando bien a lo bestia, porque era 1982 y no está el dato de si todo esto fue antes o después de la crisis. Sip, de “esa” crisis.

La idea no era nueva. Probablemente, los que fueron niños en los setentas, recuerden que Calaf hizo lo mismo, pero con dulces.

Ojalá ninguna soa haya sometido a su “campeón” a engorda para sacar más premio. Porque me sonaría, al menos, discutible.

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Durante años, por estos lados, tuvimos esa duda: ¿de dónde cresta viene la musiquita de los Nokia? Pero ¿qué tal si pusiéramos sobre la mesa que en USA y Europa siempre supieron que venía de otra cosa? Tal vez no se conocía tanto su nombre, pero sí que se sabía y re sabía que venía de una obra clásica.

Se trata del “Gran Vals”, obra de 1902 del compositor español Francisco Tárrega, que fue usada en un comercial de Nokia, nueve décadas más tarde, para promover su Nokia 1011 (primer réclame). Y no se detuvieron ahí. La sigueron usando y ya, en 1994, era la melodía de fondo del aviso del Nokia 2010 y el Nokia 2110 (segundo réclame). En ese mismo año, se convierte en un ringtone más para escoger, cuando es incluída en el Nokia 2010 (que, convengamos, era el paso lógico, como aquí lo hizo Entel con su “Entel está aquí”, o sea, convertir tu identidad de marca en un ringtone).

Y no nos llegó porque, aceptémoslo, en la era noventosa éramos un mercado súper chico todavía, y los que en esos años estaban por aquí metiendo réclames de celulares eran las mismas compañías locales… y no los fabricantes, como en el mundo desarrollado.

Lo que para nosotros fue la gran duda por años, en USA y Europa casi que lo conocieron, literalmente, por la tele.

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[vía 1, 2]

¡Esto también teníamos ganas de revisarlo hace ratoooo! Otro de esos réclames insignes de Chilena y Aurora FM, que además tenía versión tele. Cohache en-tu-ondaaaaa… Si la canción suena oreja, es porque lo fue. Porque por la cresta que lo fue. Está fuertemente basada en uno de esos one-hit-wonder de cambio de década 80-90 que sonaron en la radio hasta por si acaso: “Unbelievable”, del conjunto británico EMF. Y la voz es de Daniel Guerrero, que por esos años formaba parte del dúo nacional La Sociedad. 

El cuento es el de casi siempre. El lolito y la dama, cada uno, se aprestan a salir y, obvio, se tiran encima su mejor pinta pa’ salir a taquillar (Cohache, obvio). Se cruzan cuando van por la calle y, sin conocerse, se quedan mirando. Así se conseguía polola, pos. Na de Tinder aquí. 

A propósito, no se gasten usando Tinder. No sirve. 

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[vía]

En la era ochentosa, el retail que se podía ver por la tele a color era bastante más variado que el puñadito de grandes tiendas que salen ahora. Y una de esas tiendas, de corta vida y que nació en los ochentas, fue LM Shoes & Clothes. Ponte un nombre en inglés y vai a tirar cualquier pinta. Como su nombre lo dice, esta tienda, con presencia en Santiago y algunas regiones, vendía ropa y zapatos. Y había llamado a su liquidación emblema “El desafío LM”, destacando el vender a crédito con su propia tarjeta y con un 0,0% de interés. Fue tan emblemático ese “0,0”, que casi pasó al habla cotidiana cuando se quería enfatizar que algo era cero.

Si el comediante que aparece como rostro ancla de la tienda parece sacado de Sábados Gigantes o el Festival de la Una, es porque efectivamente lo era. Se trata de Eduardo Aránguiz quien, por décadas y junto a su esposa Helvecia Viera, formaron el dúo cómico “Los Morisquetos”.

LM Shoes & Clothes duró entre 1987 y 1991, y fue la tienda hermana de Shopping Group, ambas de propiedad del otrora empresario Luis Miguel Casado (no lo busquen porque, por razones obvias, no van a encontrar mucho). Por lo que se dice en los comentarios de la fuente (es lo que hay), habría terminado descansando en la sombrita. Y en cuanto a Aránguiz, ya hace rato está haciendo rutinas cómicas en el canal de arriba.

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El despertar en la mañana con la radio y que salga un DJ súper energizado (y súper gritón), no pasaba de ser algo disparatado, digno de película gringa. Hasta que apareció este réclame de Crunch. Tal vez el crocante, en cuanto a producto, sea más bien un meh… pero pasando a la fantasía publicitaria, si se es al menos medianamente creativo, daba para mucho. Y sí, poh. Si hay que armar un Crunch gigantesco, hagámoslo con to’o, si no pa’ qué.

Y ojo, que tiene parte 1 y 2.

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[vía 1, 2]